實名制為網(wǎng)絡(luò)交易擺脫低價殘殺回歸本質(zhì)點燃了星星之火，中小網(wǎng)商應擺脫低價競爭的思維，按照正規(guī)的商業(yè)體系去經(jīng)營，樹立以品牌、產(chǎn)品質(zhì)量、創(chuàng)新賣點、服務為本質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)交易理念

網(wǎng)店實名制7月1日施行。這場期待已久的電子商務革命，為行業(yè)發(fā)展帶來了轉(zhuǎn)折。

簡單而言，實名制后，一是把電子商務行業(yè)的自律變成法律。以法律法規(guī)形式規(guī)范電子商務持續(xù)、健康的發(fā)展，這是行業(yè)發(fā)展的一塊重要里程碑。二是網(wǎng)絡(luò)維權(quán)獲得突破。面對市場日趨繁榮的網(wǎng)購市場，特別是C2C的平臺上很多人的印象是假冒偽劣、低價商品的傾銷地，嚴重擾亂市場秩序。實名制可以有效遏制這些亂象。

最重要的一點，那就是實名制后，很多網(wǎng)商、消費者擔心此舉要求網(wǎng)商注冊實體機構(gòu)，增加成本，網(wǎng)上商品價格優(yōu)勢將喪失，一旦失去低價這個最重要的必殺絕技，消費者將會迅速大量減少。

事實非也，便宜不是網(wǎng)購的根本優(yōu)勢，更不是必殺絕技，網(wǎng)購更多提供了供消費者方便購買、個性化去選擇產(chǎn)品的很好途徑。

艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2009年中國網(wǎng)絡(luò)購物交易規(guī)模(實物類商品為主)達2630億元，較2008年增長105.2%。2010年第一季度中國網(wǎng)絡(luò)購物市場交易規(guī)模突破千億元，達到1026.9億元，同比增長119.4%。網(wǎng)購增速驚人，同期中國網(wǎng)民數(shù)逼近5億人，數(shù)據(jù)顯示80%網(wǎng)民有過網(wǎng)購經(jīng)驗。網(wǎng)絡(luò)購物已成網(wǎng)民生活中不可或缺的消費方式。國家最近推動的三網(wǎng)融合，其實核心的融合還是在于互聯(lián)網(wǎng)的接入方式，互聯(lián)網(wǎng)覆蓋的群體迅速擴大，基于移動互聯(lián)網(wǎng)、電視網(wǎng)絡(luò)的新服務不斷涌現(xiàn)，可以預見，電子商務將迎來更快的發(fā)展機遇。

任何一個產(chǎn)業(yè)，都會經(jīng)歷低價搶占、培育市場，而后用品牌、創(chuàng)新、服務來穩(wěn)定和劃分市場的階段。網(wǎng)絡(luò)交易市場發(fā)展到了以綜合優(yōu)勢競爭力贏得市場的階段。如淘寶商城的開通，品牌企業(yè)的入駐，開啟了淘寶以服務贏得市場的序幕，淘寶一方面自身推出服務體系，如貨到付款，vip卡等，另一方面，品牌企業(yè)也在銷售中推出回饋網(wǎng)民的服務，如產(chǎn)品享受線下售后服務等。B2C平臺，如京東自建物流配送體系，推出“211限時達”等，這些服務為B2C平臺贏得了市場。

實名制為網(wǎng)絡(luò)交易擺脫低價殘殺回歸本質(zhì)點燃了星星之火，中小網(wǎng)商應擺脫低價競爭的思維，按照正規(guī)的商業(yè)體系去經(jīng)營，樹立以品牌、產(chǎn)品質(zhì)量、創(chuàng)新賣點、服務為本質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)交易理念。

當轉(zhuǎn)內(nèi)銷成大勢，渠道之困猶存時，如果說“東莞制造”過去對網(wǎng)絡(luò)渠道不了解、存在恐慌，那么實名制后，何不更加貼近本質(zhì)的網(wǎng)購市場，走出一條自己的渠道來。