厚街寮廈聚集著上千家的鞋類店家，很多都是淘寶店主

　　商海觀潮

　　羊城晚報(bào)訊  記者單輝強(qiáng)攝影報(bào)道：在最近一連串火爆網(wǎng)購(gòu)大戲之后，淘寶、蘇寧、京東商城眉開眼笑地公布業(yè)績(jī)。也許很多人不會(huì)想到，其實(shí)東莞電商才是笑得最低調(diào)、最開心的那位。據(jù)東莞松山湖有關(guān)部門介紹，去年?yáng)|莞的網(wǎng)上交易額達(dá)到1500億元，淘寶上賣的貨物有三成來自東莞。松山湖高新區(qū)管委會(huì)則透露，擬設(shè)立電子商務(wù)發(fā)展引導(dǎo)資金來支持電商發(fā)展，爭(zhēng)取到2016年，松山湖電子商務(wù)營(yíng)業(yè)收入超過50億元，交易額達(dá)到500億元，輻射帶動(dòng)?xùn)|莞市電子商務(wù)交易額達(dá)3000億元以上。

　　東莞市電子商務(wù)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)修細(xì)毅表示，這和東莞制造強(qiáng)大的生命力有關(guān)，在外銷受挫之后，性價(jià)比深具吸引力的“東莞制造”商品，開始在網(wǎng)銷顯示活力。

　　縮影：滿村鞋店皆是電商

　　在東莞厚街的寮廈村，看不到歐債危機(jī)帶來的絲毫影響。這里從村頭到村尾，密集著上千家鞋類專賣店，從高跟鞋到平底鞋、從男鞋到女鞋，從成人鞋到童鞋應(yīng)有盡有。這些人都是直接從厚街的鞋廠拿貨，利用直接從終端拿貨的方便渠道賺取利潤(rùn)。

　　除了實(shí)體店店主，這里的人還有另一個(gè)身份，就是淘寶店的店主。受網(wǎng)店商業(yè)的帶動(dòng)，緊鄰寮廈的陳屋、三屯形成了厚街最大的物流市場(chǎng)，這兩個(gè)村同樣密集著上千家的大小物流公司，每天川流不息來往于寮廈市場(chǎng)。

　　東莞市電子商務(wù)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)修細(xì)毅表示，依托成熟的市場(chǎng)做電商，已經(jīng)成為東莞中小微型企業(yè)的共識(shí)，像虎門，聚集了數(shù)萬家服裝電商，這些電商直接從本土拿貨，利用物流把“東莞制造”發(fā)到全國(guó)各地。

　　特色：產(chǎn)業(yè)服務(wù)成效顯著

　　“據(jù)統(tǒng)計(jì)，全國(guó)將近30%的網(wǎng)銷產(chǎn)品來自東莞。淘寶網(wǎng)去年交易額5300億元，其中27%由東莞制造發(fā)貨。”廣東盛世商潮網(wǎng)絡(luò)科技有限公司董事長(zhǎng)兼總裁徐輝榮說，“我認(rèn)為通過網(wǎng)絡(luò)流到全國(guó)的東莞制造不止這個(gè)數(shù)據(jù)，因?yàn)榫〇|、亞馬遜等這些國(guó)內(nèi)著名電商網(wǎng)站沒有統(tǒng)計(jì)東莞的產(chǎn)品。”

　　徐輝榮目前是東莞電商的領(lǐng)頭羊之一，他的盛世商潮公司于2006年在杭州成立，以開發(fā)全國(guó)專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)網(wǎng)上交易平臺(tái)“易批發(fā)”起家。2009年下半年，盛世商潮響應(yīng)東莞市委市政府的號(hào)召，將總部遷入東莞。

　　記者了解到，東莞的電子商務(wù)起步較晚，大多都是在2009年甚至更晚成立，而目前做得較有特色的，是東莞制造、東莞國(guó)際商貿(mào)平臺(tái)、東郵網(wǎng)、廣貨商城、易批發(fā)這5家本土電子商務(wù)平臺(tái)。

　　這幾家平臺(tái)中，最好的可能是“東莞制造”。這是國(guó)內(nèi)首個(gè)區(qū)域性的產(chǎn)業(yè)公共服務(wù)平臺(tái)，該平臺(tái)上線2年多來已擁有5.2萬家會(huì)員企業(yè)，一對(duì)一服務(wù)7000多家制造企業(yè)，去年完成線上訂單交易額超過13.7億元。

　　策略：合作融合不搞對(duì)抗

　　“東莞的生產(chǎn)、開發(fā)能力在全國(guó)一流，但是很多企業(yè)以前是做出口，沒有自主品牌和商標(biāo)，要想在網(wǎng)絡(luò)上銷售，必須要有知識(shí)產(chǎn)權(quán)和商標(biāo)。”徐輝榮表示，為了幫助企業(yè)打造自己品牌，他們推動(dòng)注冊(cè)商標(biāo)等一條龍服務(wù)。

　　除了幫忙注冊(cè)商標(biāo)，幾大電商平臺(tái)還推出電子商務(wù)外包服務(wù)，比如一家公司想做電子商務(wù)，但又缺乏專業(yè)人才，找到其中一家電商平臺(tái)，電商平臺(tái)會(huì)幫企業(yè)在網(wǎng)上賣貨、開專賣店以及進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)零售和批發(fā)。

　　盡管東莞的電商平臺(tái)已經(jīng)開始成長(zhǎng)，但面對(duì)頂端早已霸占大部分市場(chǎng)的淘寶、京東、蘇寧、易購(gòu)等，它們不得不面臨一出生就遭遇巨無霸壓迫的境遇。徐輝榮說，目前東莞本土電子商務(wù)平臺(tái)知名度小，主要是做外包服務(wù)，通過平臺(tái)幫助企業(yè)去銷售商品，估計(jì)三到五年內(nèi)，將會(huì)有一個(gè)爆炸式的增長(zhǎng)。東郵網(wǎng)的陳明表示，會(huì)利用220萬在郵政銀行開戶以及每年9000萬報(bào)刊訂閱客戶的資源，把資源進(jìn)一步進(jìn)行整合發(fā)展。

　　與現(xiàn)有電商巨頭競(jìng)爭(zhēng)，東莞電商采取合作、融合而不是對(duì)抗的策略。東莞電商平臺(tái)以分銷批發(fā)為主，貨物最終仍然是流向淘寶網(wǎng)等大的電商平臺(tái)。

　　“東莞電商做的是更細(xì)分的市場(chǎng)，做另外的蛋糕。”徐輝榮說，“淘寶網(wǎng)是一個(gè)時(shí)代的產(chǎn)物，我們已經(jīng)沒有了這種先機(jī)。”

　　擔(dān)憂：

　　又成網(wǎng)貨“加工基地”

　　“我們對(duì)電子商務(wù)又恨又怕！”東莞市經(jīng)信局局長(zhǎng)冼周恩最近坦言：怕的是這個(gè)市場(chǎng)方興未艾，東莞會(huì)落后于其他城市，乃至于市場(chǎng)；而恨的是不想東莞只是作為一個(gè)來料加工基地，“課稅都是看電商平臺(tái)在哪座城市，東莞貨源占有量再多，卻也只能賺個(gè)零頭，賺個(gè)苦力費(fèi)”。 

        信息來源——東莞日?qǐng)?bào)：http://www.ycwb.com/ePaper/ycwb/html/2013-01/25/content_74608.htm?div=-1