昨日，阿里巴巴正式宣布，將原3721網(wǎng)絡實名更名為“阿里巴巴網(wǎng)絡實名”，涉及范圍包括原實名體系的全線產(chǎn)品，即網(wǎng)絡實名、實名網(wǎng)址、實名搜索。目的是完成對全線B2B業(yè)務的整合。

        此次實名業(yè)務品牌更換，是去年8月阿里巴巴并購雅虎中國后，兩者具體業(yè)務第一次全面融合。而3721網(wǎng)絡實名業(yè)務由原雅虎中國總裁周鴻袆一手打造，是雅虎中國的核心資產(chǎn)，也是現(xiàn)金流的重要來源之一。今年1月12日開始，阿里巴巴已開始郵件通告代理商進行品牌更換。

        阿里巴巴COO李琪表示，實名業(yè)務品牌更換是從阿里巴巴公司的整體戰(zhàn)略出發(fā)，目的是統(tǒng)一阿里巴巴旗下B2B業(yè)務品牌。從業(yè)務角度考慮，阿里巴巴體系下阿里巴巴和原3721的產(chǎn)品均面向中小企業(yè)，產(chǎn)品顧客群高度重合，只是具體層次有所不同。

        阿里巴巴旗下的B2B“中國供應商”屬于高端產(chǎn)品，“誠信通”業(yè)務為中端；而網(wǎng)絡實名作為中國最大的網(wǎng)絡營銷品牌之一，主打中低端市場。B2B業(yè)務至此可以形成一個高中低的完整產(chǎn)品線，統(tǒng)一品牌是阿里巴巴業(yè)務發(fā)展的必然選擇。

　　“我已明確了整合思路，將給雅虎中國一年半的整合調(diào)整時間，分成5個階段，每個階段3個月。”阿里巴巴董事局主席、CEO馬云對《每日經(jīng)濟新聞》表示：第一階段，減肥、護心，砍掉一部分業(yè)務，全面轉(zhuǎn)型搜索；第二階段，整心，對保留的業(yè)務進行調(diào)整，使其適應下一階段的市場競爭；第三階段，整形，從集團層面對業(yè)務進行融合，充分共享資源，促進相關(guān)業(yè)務。

　　馬云說，從目前來看，前面兩個流程進行順利，超過預期，現(xiàn)在應該進入整形階段。另外兩個階段是：第四階段，試運作、看結(jié)果，業(yè)務部門調(diào)整好后第一次發(fā)力；第五階段，調(diào)整配合，找到不足，進行調(diào)整，進入正常運作階段。

　　事實上，在去年受雅虎中國連續(xù)變動的影響，3721實名業(yè)務發(fā)展放緩。此次阿里巴巴將把在電子商務領域的技術(shù)、產(chǎn)品、服務等資源引入實名業(yè)務，為中小企業(yè)提供包括在線支付、即時通訊、郵箱等電子商務一條龍服務，首次實現(xiàn)了“網(wǎng)絡營銷+電子商務”服務模式。

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