【eNet硅谷動力消息】來自紐約時報消息,網(wǎng)絡(luò)搜索廣告市場巨大的前景引來了越來越多的企業(yè)和廣告商。據(jù)統(tǒng)計,去年搜索引擎及相關(guān)市場的廣告收入高達51億美元,增長速度遠快于電視、報紙等傳統(tǒng)媒體廣告業(yè)務(wù),為此越來越多的機構(gòu)及其總公司開始涉足搜索廣告市場,并逐步加大這一領(lǐng)域的投資,其目標(biāo)是提供搜索市場的行銷服務(wù)。
搜索廣告市場說白了就是出現(xiàn)在搜索結(jié)果旁邊的廣告業(yè)務(wù),廣告客戶購買輸入某關(guān)鍵詞后搜索頁面出現(xiàn)他們廣告的權(quán)利,同時也涉及到搜索引擎最佳化,即當(dāng)用戶搜索某一主題時,怎樣提高網(wǎng)站在搜索結(jié)果頁面的排名。
這兩種行為其實都歸結(jié)到互聯(lián)網(wǎng)上搜索信息的需求,即使是那些非搜索專家也認為在網(wǎng)站上提供信息,不僅是為了更好地服務(wù)消費者,同時也是為了促進搜索廣告的繁榮。
首先,十年前受點com熱潮的影響,廣告商猶豫著是否在搜索頁面打廣告,現(xiàn)在他們看到這種廣告方式的有效性,甚至在視頻搜索上加大廣告投入。搜索廣告費用在2005年達到51億美元,預(yù)計今年達到65億美元,到2009年可超過100億美元。
上個月,奧美集團的一大分支奧美顧客關(guān)系行銷集團正式成立全球互動直效子公司NeoSearch@Ogilvy,致力于搜索營銷服務(wù),以及Neo@Ogilvy,主要在全球各大主要市場上提供數(shù)字服務(wù)以及最新形式的互動媒介營銷。
NeoSearch@Ogilvy擁有150職員,計劃年底達到300名職員。在加拿大、英國、澳大利亞、中國、德國等國家都設(shè)有辦事處,客戶包括Allstate, Cisco、IBM、Novartis和Sprint Nextel。
NeoSearch@Ogilvy預(yù)計本周宣布完成對Catalyst收購,其他還包括在中國和歐洲的收購。
NeoSearch@Ogilvy北美的執(zhí)行官表示,搜索廣告業(yè)務(wù)直接依賴于投資回報,只有當(dāng)用戶點擊搜索頁面旁邊的廣告時,廣告商才付費。點擊付費模式是可行的,但是滋生了欺詐點擊,廣告商多付了廣告費用但沒有產(chǎn)生相關(guān)的銷售收入。上周,搜索巨頭Google在一起共同起訴案中同意退還廣告客戶因欺詐點擊多支付的9000萬美元廣告費。
執(zhí)行官還表示,欺詐點擊將會阻礙搜索引擎市場的繁榮發(fā)展,他們已經(jīng)和Google及雅虎進行了多次會議,雙方表示因欺詐點擊退還的廣告費是巨大的。廣告商表示應(yīng)通過提高搜索引擎的透明度來抵制欺詐點擊。
隨著搜索廣告市場的繁榮,營銷公司正投進更多的資源提供咨詢營銷服務(wù)。某營銷公司的執(zhí)行董事表示,用戶以他們自己的搜索習(xí)慣搜索,營銷公司就是要掌握用戶思考、搜索習(xí)慣,來提供搜索營銷服務(wù)。
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