據(jù)互聯(lián)網(wǎng)使用和流量監(jiān)測機構(gòu)comScore Networks稱，自本月初采用了一個新的廣告排名系統(tǒng)，雅虎搜索引擎上的廣告點擊率明顯有所上升。

    據(jù)IDG新聞社報道，在截至于2月11日的一周和截至于2月18日的一周內(nèi)，雅虎搜索廣告點擊率分別較截至2月4日的一周提供了5％和9％。雅虎新的排名系統(tǒng)2月5日正式在美國啟用。

    ComScore對點擊率的定義為人們點擊搜索引擎廣告的總次數(shù)除以搜索請求的總量。

    雅虎新的排名系統(tǒng)對點擊付費搜索廣告的排名一方面考慮了廣告商的出價高低，另一方面考慮了廣告與搜索請求的相關(guān)性。此前，雅虎對廣告的排名完全基于廣告商的競價排名。

    這個新排名系統(tǒng)是雅虎新搜索廣告平臺Panama的一個組成部分。雅虎的新廣告平臺同時還向廣告客戶提供了一個對自己的廣告進行管理的工具。

    雅虎對其Panama抱有很高期望，希望借助它來提高搜索廣告業(yè)務(wù)收入，并使它能夠更好地與Google進行競爭。Google便是借助出售這種形式的廣告創(chuàng)建了自己的帝國。在這種模式下，廣告客戶選擇與他們的廣告相關(guān)聯(lián)的搜索關(guān)鍵詞并為所選擇的關(guān)鍵詞付出一筆費用。

    在過去的幾年里，與Google持續(xù)炫目的業(yè)績相比，雅虎的財務(wù)表現(xiàn)一直黯淡無光。雅虎的高層主管們也已承認他們的搜索廣告業(yè)務(wù)虛弱無力。

轉(zhuǎn)載自：www.iresearch.com