北京時間4月17日《商業(yè)周刊》文章指出，Google最近動作頻頻，先是與Clear Channel和EchoStar簽訂了協(xié)議，隨后又簽訂了收購DoubleClick的協(xié)議，這不禁讓競爭對手們坐立不安起來。但是它們也不會坐以待斃的。

Google是否會統(tǒng)治整個廣告業(yè)界？僅在本月，搜索巨人就宣布簽訂了3份重要的協(xié)議，聲稱其廣告業(yè)務(wù)將擴(kuò)大到廣播、電視和網(wǎng)絡(luò)的方方面面。Google在4月16日宣布與Clear Channel (CCU)簽訂了一份關(guān)于在其675AM/FM廣播電臺播出30秒音頻廣告的協(xié)議。之前它剛剛以31億美元的價格收購了DoubleClick，還EchoStar Communications旗下的Dish Network簽訂了一份電視廣告協(xié)議。

與Google簽訂合作協(xié)議的都是在各自領(lǐng)域頗有建樹的大公司。具有諷刺意味的是，連微軟和AT&T那樣的巨頭們也對Google收購DoubleClick引發(fā)的壟斷提出了質(zhì)疑。 畢竟Google已經(jīng)拿下了三分之二的在線搜索廣告市場。如果它在在線顯示廣告市場上再拿到類似的份額，許多網(wǎng)絡(luò)廣告商將發(fā)現(xiàn)不管它們是否愿意，無論如何它們都要同Google打交道了。

某些業(yè)內(nèi)批評家將Google公司最近的一系列行動定性為對廣告業(yè)界的敵意收購的開端，然而這顯然有些言過其辭了。eMarketer公司的高級分析師大衛(wèi)?海勒曼說，這些言論都源于對Google的害怕。目前對于Google到底控制了多少廣告市場，業(yè)內(nèi)的看法不一。許多人對Google的害怕也是源于此，從這個角度來說這種說法是相當(dāng)貼切的。

如今，Google在廣告市場上的成就無人可比。它開發(fā)出了一款在線競拍平臺，這樣廣告商甚至毫無市場營銷經(jīng)驗(yàn)的人都可以輕松參與廣告空間的競拍。 網(wǎng)頁上的大部分廣告一般都會提高網(wǎng)頁的訪問量并最終提高Google在搜索廣告上的收入。其他的一些廣告則放在合作伙伴的網(wǎng)頁上，比如Google旗下的出版商網(wǎng)絡(luò)、新聞公司旗下的MySpace和時代華納旗下的美國在線公司等。 在較大的網(wǎng)站上，Google的搜索廣告一般位于頁面的兩邊。

收購了DoubleClick，Google就有機(jī)會進(jìn)入這片溢價市場。從理論上來說，Google可以利用其技術(shù)在與DoubleClick有關(guān)系的所有網(wǎng)站上出售顯示廣告。

這里的關(guān)鍵問題是，DoubleClick的主營業(yè)務(wù)并非競拍廣告。 如果說美國在線與耐克有聯(lián)系，DoubleClick就可以跟蹤研究那些廣告的效果，包括它被點(diǎn)擊了多少次、它顯示的時間、點(diǎn)擊那些廣告的人通常都會去哪些網(wǎng)站等等。

收購DoubleClick并不能讓Google一夜之間具有在互聯(lián)網(wǎng)上競售搜索廣告和顯示廣告的能力。如果Google擁有這種能力的話，它就可以憑借其對在線廣告市場的控制而不公平地提高使用其競拍平臺的費(fèi)用。但是即便Google收購了DoubleClick,發(fā)行商們?nèi)匀豢梢宰约轰N售它們的顯示廣告并自主定價。

在宣布收購DoubleClick的電話會議上，Google首席執(zhí)行官施密特否認(rèn)了收購協(xié)議可能違反反壟斷法的可能性。

當(dāng)然，也有人擔(dān)心收購DoubleClick之后Google可能會擁有太大的權(quán)力。他們擔(dān)心Google可能會降價競爭。 例如，有些人擔(dān)心Google會對廣告商們說：“我知道你在美國在線上做廣告的費(fèi)用是每次點(diǎn)擊5美元，但是如果你在YouTube上做廣告，我也可以為你提供類似的服務(wù)，而費(fèi)用將比它們低一些。

競爭對手們還擔(dān)心Google可能會利用DoubleClick來進(jìn)一步提高它在搜索市場上的被訪問量。如果大部分廣告空間提供者決定將所有的廣告位都通過Google出售掉的話，廣告客戶們將發(fā)現(xiàn)它們已經(jīng)沒有選擇了，必須與Google打交道。這種情況不大可能會出現(xiàn)，至少在短期內(nèi)不會出現(xiàn)。大部分的網(wǎng)站發(fā)行商都擁有自己的營銷團(tuán)隊(duì)。除非Google提出的價格比它們自己直接銷售獲得的收入更高，否則它們是不會去Google那里購買的。

廣告商們無需擔(dān)心的另外一個相對更實(shí)際的原因是Google購買這些廣告商和發(fā)行商花了31億美元的代價。如果沒有那些關(guān)系，DoubleClick對Google就一文不值了。

傳統(tǒng)廣告市場的情況也是如此。雖然Google有志于在廣播和電視上做廣告，但是它只能銷售內(nèi)容供應(yīng)商和發(fā)行商們愿意提供給它的東西。如果它們不能給Google帶來更大的收益，它們對Google來說就是沒有意義的。

如果Google可以提高廣播廣告業(yè)的整體價格的話，它肯定會得到更多的廣告空間。電視廣告、印刷廣告等的情況也是如此。