近日，國際傳媒業(yè)可謂熱鬧非凡。首先是傳媒大亨默多克向《華爾街日報(bào)》母公司道瓊斯開出了50億美元的“聘禮”。其后，加拿大金融資訊和數(shù)據(jù)供應(yīng)商湯姆森也向路透集團(tuán)“求婚”，如兩家聯(lián)姻，將一舉取代彭博社，成為全球最大的金融信息服務(wù)提供商。一波未平一波又起，美國媒體透露，微軟再次要求與雅虎重開收購談判，互聯(lián)網(wǎng)攜資金之力強(qiáng)勢介入媒體并購，兩者間將迸發(fā)出眩目的火花。

默多克50億美元求購道瓊斯

你是My Space用戶嗎？你愿意掏錢購買《華爾街日報(bào)》嗎？眼下，傳媒大亨默多克正為這兩個(gè)看似不相關(guān)的問題傷腦筋?！叭绾巫孧y Space用戶購買華爾街日報(bào)”無疑將成為新聞集團(tuán)未來一段時(shí)間內(nèi)最熱門的議題，當(dāng)然，前提是道瓊斯公司接受其高達(dá)50億美元的“求婚”。

收購計(jì)劃令市場興奮

5月伊始，一封收購要約被送到道瓊斯集團(tuán)即將上任的新掌門彼得·麥克比爾森的手中。默多克旗下的新聞集團(tuán)提出“友善”收購：將通過現(xiàn)金或者換股方式以每股60美元、總計(jì)50億美元的價(jià)格收購道瓊斯公司公開發(fā)行的全部股票。相對于前一交易日道瓊斯股票收盤價(jià)，新聞集團(tuán)這一報(bào)價(jià)的溢價(jià)幅度達(dá)到令人震驚的67%。此消息使平面媒體重新成為市場的興奮點(diǎn)：道瓊斯當(dāng)天以每股37.12美元開盤后，一度飆升至57.88美元，暴漲50%以上，其他報(bào)業(yè)類股價(jià)也出現(xiàn)上揚(yáng)。

據(jù)了解，默多克此舉旨在迅速將自己的傳媒帝國版圖擴(kuò)張到財(cái)經(jīng)領(lǐng)域。創(chuàng)立于1882年的道瓊斯公司是美國最著名的財(cái)經(jīng)傳媒集團(tuán)之一，旗下的《華爾街日報(bào)》發(fā)行量為206萬份，位居全美第二，僅次于《今日美國》。

另一方面，由默多克控制的新聞集團(tuán)是目前世界上規(guī)模最大、國際化程度最高的綜合性傳媒公司之一，擁有21世紀(jì)?？怂闺娪肮尽⒏？怂咕W(wǎng)絡(luò)和35家電視臺(tái)。如果新聞集團(tuán)果真買下道瓊斯，即可擁有全球信息網(wǎng)上推動(dòng)付費(fèi)訂閱制最成功的媒體資產(chǎn)。有分析師指出：“這項(xiàng)交易絕對會(huì)給合并的新公司許多渠道，接觸到不同來源的客戶群，而這些人目前不是財(cái)經(jīng)新聞的讀者，例如My Space世代。”

阻力重重

然而，自提出收購計(jì)劃后，默多克就沒遇到過好臉色。先是擁有道瓊斯公司大多數(shù)表決權(quán)的班克羅夫特家族對該收購計(jì)劃表示反對。日前，又有消息傳出，擁有道瓊斯公司6.2％表決權(quán)的奧塔韋家族的代表吉姆·奧塔韋也明確表示了自己的反對態(tài)度。吉姆·奧塔韋在《華爾街日報(bào)》網(wǎng)站上發(fā)表聲明稱，道瓊斯一旦被新聞集團(tuán)收購，將導(dǎo)致“一個(gè)國家主要言論聲音喪失其獨(dú)立性和完整性”。

如今，更令默多克心煩的事來了。據(jù)美國《華爾街日報(bào)》當(dāng)?shù)貢r(shí)間5月6日報(bào)道，美國司法部門與證券交易委員會(huì)已對新聞集團(tuán)以及道瓊斯公司發(fā)起調(diào)查，理由是這兩家公司在日前宣布相關(guān)收購提議前涉嫌從事可疑交易。

報(bào)道指出，在道瓊斯宣布接到新聞集團(tuán)收購提議的前幾個(gè)交易日里，道瓊斯公司的股票期權(quán)大受市場追捧，交易量超過今年第一季度的交易總量。與此同時(shí)，道瓊斯公司股價(jià)在4月份最后幾個(gè)交易日里猛漲了57%。這意味著，上述收購提議可能被提前泄露。

目前，道瓊斯公司發(fā)言人以及新聞集團(tuán)負(fù)責(zé)人均表示，已收到紐約州總檢察長辦公室的傳票以及美國證交會(huì)的調(diào)查要求。

前景看好

雖然各方面的阻力不小，但分析人士看好默多克收購道瓊斯公司的前景，認(rèn)為其成功收購的機(jī)會(huì)高達(dá)75%。他們指出，久經(jīng)沙場的默多克不會(huì)就此示弱。他此前曾表示，如果道瓊斯接受其收購邀約，他將采取措施，以保持《華爾街日報(bào)》編輯部門的獨(dú)立性，同時(shí)向其報(bào)刊業(yè)務(wù)投資，并承諾不會(huì)裁員。

更有法律專家指出，雖然道瓊斯的控股股東已明確反對新聞集團(tuán)的收購動(dòng)議，并向谷歌、微軟、通用電氣等大買家尋求收購意向。但50億美元是個(gè)很難抵御的誘惑，目前還沒有任何一個(gè)買家肯出這樣高的價(jià)格。如果道瓊斯董事會(huì)因?yàn)榇蠊蓶|的反對而采取措施拒絕收購，可能會(huì)因阻礙股東實(shí)現(xiàn)利益最大化而面臨司法訴訟。

百年路透改姓“湯”？

過去一周，有關(guān)傳統(tǒng)及網(wǎng)絡(luò)傳媒界的并購消息接踵而來。當(dāng)?shù)貢r(shí)間5月6日，加拿大湯姆森金融公司出價(jià)76億英鎊并購其競爭對手路透社。此次并購將尊重和保留路透社的宗旨和原則，同時(shí)新公司也會(huì)確保英國公司的新聞收集運(yùn)作的獨(dú)立自主。

與雙方有密切聯(lián)系的知情人士透露，雙方預(yù)計(jì)正式的合同簽署有望在兩周內(nèi)公布。

目前，湯姆森金融在全球財(cái)經(jīng)新聞業(yè)排名第三，落后于彭博資訊和路透集團(tuán)，此次對路透提出并購，是它多年來改變單一紙媒出版商身份的最新一步。分析人士指出，湯姆森和路透都需要應(yīng)對在提供專業(yè)實(shí)時(shí)金融信息方面已經(jīng)領(lǐng)先的彭博新聞社。如果雙方成功合并，新公司的年收入將達(dá)到約60億英鎊，從而取代彭博新聞社，成為全球最大的金融信息服務(wù)提供商。

想贏得路透社，湯姆森需要路透創(chuàng)辦人股份公司的支持，因?yàn)楹笳邠碛刑貏e股份，有權(quán)否決任何收購。它的董事們不屬于路透社公司，如果他們覺得收購損害了路透社的宗旨，他們就會(huì)阻礙收購。

這次并購的消息也影響了股票市場。在路透社發(fā)布消息之前，近4000萬股票被拋售，是平均日常交易量的近3倍。金融服務(wù)管理局將會(huì)就上周五早上的交易是否存在內(nèi)部交易展開調(diào)查。

微軟“聯(lián)姻”雅虎再次遭拒

過去一周里，國際傳媒巨頭間的并購案一個(gè)接一個(gè)。當(dāng)?shù)貢r(shí)間5月4日，華爾街流傳微軟出價(jià)550億美元收購雅虎，該消息導(dǎo)致雅虎股價(jià)飆升。但隨后不久，又有消息稱雅虎再次拒絕了微軟收購，而且微軟總裁史蒂夫如果不貸款的話也無力承擔(dān)此次收購。

自從微軟把它的廣告銷售放在自己的平臺(tái)上，微軟和雅虎已經(jīng)多次探索共同合作。但是，雅虎內(nèi)部人士表示，雅虎現(xiàn)在無意出售。盡管谷歌成功了，但是現(xiàn)在雅虎自己發(fā)展更好一些。

消息傳出的當(dāng)天，雅虎股票開市就上揚(yáng)，到上午停盤時(shí)已上升17%，股價(jià)達(dá)33.42美元；而微軟則下降了近1.5%至30.49美元，他們的競爭對手谷歌則保持平穩(wěn)為472.93美元。

這是微軟第二次對雅虎提出收購計(jì)劃。如果微軟收購雅虎成功，其在搜索廣告市場的占有率可達(dá)27％，這可使微軟大幅度縮小與谷歌在搜索廣告市場占有率上的差距，后者為65％。

很多業(yè)內(nèi)人士對此次的微軟收購雅虎并不看好。研究機(jī)構(gòu)eMarket的高級分析師大衛(wèi)·哈勒曼指出，微軟和雅虎兩家公司在企業(yè)文化上存在很多差異，從戰(zhàn)略上考察合并的利益也有限。他認(rèn)為，微軟不如收購一家單純的網(wǎng)絡(luò)廣告公司。

巴菲特：收購報(bào)紙不全為賺錢

在Berkshire Hathaway Inc.今年的股東大會(huì)上，億萬富翁沃倫·巴菲特表示，越來越多的報(bào)紙將落入一類特定所有者手中，他們愿意以高出報(bào)紙經(jīng)濟(jì)價(jià)值的價(jià)格出手收購，因?yàn)樗麄冎缊?bào)紙可以為自己建立政治聲望，也可以讓對手名譽(yù)掃地。

巴菲特認(rèn)為，就連默多克本人都會(huì)承認(rèn)他收購《華爾街日報(bào)》并不是完全沖著經(jīng)濟(jì)目的去的。他指出，道瓊斯的非經(jīng)濟(jì)價(jià)值僅次于《紐約時(shí)報(bào)》，它既能樹立威望，也能遠(yuǎn)播臭名。巴菲特還指出，其他競購者也將參與進(jìn)來，但最終的結(jié)果尚不確定。

面對媒體行業(yè)的變化，巴菲特認(rèn)為報(bào)紙銷量及發(fā)行量之所以下降不是因?yàn)橐恍┐笮兔襟w企業(yè)實(shí)行了雙級股票制，而是因?yàn)榭萍己臀幕I(lǐng)域出現(xiàn)了變化。巴菲特在年會(huì)上向股東說，實(shí)際上，世界已經(jīng)和以往大不相同了。

當(dāng)有記者問他對報(bào)紙有何看法時(shí)，巴菲特說，他曾答應(yīng)Buffalo News的原始所有者不會(huì)將其出售，就算買家出高價(jià)他也不會(huì)。Buffalo News是紐約州一家媒體公司，幾十年前為Berkshire所收購。巴菲特還說他不會(huì)收購更多的報(bào)紙，但也不會(huì)食言。

巴菲特目前是華盛頓郵報(bào)公司的董事，該公司與紐約時(shí)報(bào)公司和道瓊斯公司一樣都實(shí)行雙級股票制。這些公司實(shí)行上述機(jī)制后，投票權(quán)都集中在了某一類股票上，而大部分具有投票權(quán)的股票都由已控制了公司數(shù)十年的家族所掌握。然而最近，這種股票機(jī)制卻受到了來自《紐約時(shí)報(bào)》股東的壓力。