分類搜索模式將被顛覆

雅虎稱omniSearch將顛覆現(xiàn)有的分類搜索模式，成為第三代網(wǎng)絡(luò)搜索趨勢。

omniSearch搜索模式是什么呢？簡單來說，使用omniSearch平臺搜索同一關(guān)鍵字，得到的結(jié)果不再是按照時間順序羅列網(wǎng)頁，而是包括了文字、圖片、視頻、MP3、地圖等等各種信息。比如說，搜索“劉德華”，得到的結(jié)果將包括劉德華最新資訊、最新圖片和新歌試聽、新片試播以及劉德華官方網(wǎng)站等等。比起傳統(tǒng)搜索，除了能提供多類信息外，也改變了之前靠前的多個搜索內(nèi)容重合的現(xiàn)象。

“第三代搜索不應(yīng)該是關(guān)注搜索到多少條信息，用了多少時間，而是要關(guān)注，搜索結(jié)果是不是用戶正好需要的?！睆垜浄艺f。

因人而異結(jié)果更精準(zhǔn)

omniSearch的雛形來自雅虎的手機搜索產(chǎn)品OneSearch，由于使用手機上網(wǎng)無法快速閱讀大量網(wǎng)頁，OneSearch能提供多種類型結(jié)果，在最短時間內(nèi)找到用戶需要的內(nèi)容。

omniSearch相對更復(fù)雜，后臺將分析每個獨立IP的搜索習(xí)慣以及當(dāng)時詞匯的熱門度和需求度，不同的用戶，搜索同一關(guān)鍵字得到的結(jié)果不同。這在一定程度上達(dá)到了搜索結(jié)果的因人而異。后臺的分析，使得搜索引擎揣摩每個人的需求，按照個體喜好和需要提供搜索結(jié)果，也可以說這是一種建立在用戶喜好基礎(chǔ)上的精準(zhǔn)搜索。

張憶芬稱，目前中國雅虎僅在嘗試運營OneSearch，還沒有制定出盈利模式。不過，依照中國雅虎設(shè)想的OneSearch如果能達(dá)到因人而異提供精準(zhǔn)內(nèi)容的效果，那么也能為廣告客戶選擇最適合的受眾，大大提高網(wǎng)絡(luò)廣告的投放效果?？梢?，滿足了用戶需要的過程實際就是一個了解用戶需要的過程，了解了用戶就能有的放矢滿足廣告客戶的需要。

按照張憶芬的話說，OneSearch就是想先了解用戶對什么樣的廣告不反感，需要什么樣的廣告內(nèi)容，然后有目的地在搜索結(jié)果中投入廣告?！叭绻o一個想買房的人提供幾則房產(chǎn)廣告，他一定會點擊進入?！?/CLK>

其實，這種因人而異的精準(zhǔn)搜索并非雅虎一家在做，微軟以及另一搜索巨頭GOOGLE今年也開始嘗試實驗這種產(chǎn)品。不過在中國市場，目前只有中國雅虎率先推出了測試版本。而雅虎也在包括日本、臺灣、韓國等全球市場上因地制宜地推出相關(guān)產(chǎn)品。

兩種搜索模式并行

目前，國內(nèi)的搜索市場剛進入到一個細(xì)分分類搜索的主流時代，按照文字、圖片、地圖、MP3等類別設(shè)置的分類搜索進入到快速發(fā)展階段。張憶芬說，中國雅虎了解分類搜索是目前搜索市場的主流，但這并不意味著該產(chǎn)品就是用戶最需要的?！昂芸赡苁怯脩魶]的選擇。”她說。

目前，中國雅虎的搜索事業(yè)部同時運行著傳統(tǒng)搜索和OneSearch兩條線，據(jù)介紹，在中國雅虎近1000名員工中，搜索事業(yè)部占577名，搜索仍是中國雅虎的核心業(yè)務(wù)。

回憶起2005年8月，馬云在阿里巴巴并購雅虎現(xiàn)場所說的“今后雅虎就是搜索，搜索就是雅虎”的豪言，張憶芬稱，馬先生的說法沒錯，現(xiàn)在中國雅虎嘗試OneSearch，也就是為了重新分配國內(nèi)的搜索市場。目前，百度占據(jù)國內(nèi)搜索市場的57%的份額，谷歌為18.7%，雅虎為13.6%，如果想在現(xiàn)有的搜索模式下趕超百度，對中國雅虎來說，難度系數(shù)相當(dāng)大。

-記者手記

自稱與馬云是一家人

張憶芬原為臺灣雅虎奇摩副總經(jīng)理，現(xiàn)任阿里巴巴副總裁，是阿里巴巴“大挖人戰(zhàn)略”中挖到的一員重要女將。

她在雅虎奇摩的5年時間內(nèi)，“Yahoo!奇摩”躋身臺灣十大廣告媒體之列，并且在臺灣這樣的小市場，雅虎奇摩的業(yè)績僅次于英國，排名雅虎全球各個分市場第二。張憶芬以小小的臺灣網(wǎng)絡(luò)廣告市場戰(zhàn)勝了資源豐厚的法國、日本等市場的行銷經(jīng)理，于是被稱作是“搜索營銷一姐”。

對于馬云為何敢將中國雅虎搜索業(yè)務(wù)交給沒有任何搜索背景的她，張憶芬表示，因為馬云看到了搜索引擎的成功必須從使用者體驗出發(fā)，而不是單純追求數(shù)量的多和速度的快。“每個成功的營銷人都會從使用者出發(fā)。”她說。

對于被挖到阿里巴巴，張憶芬稱這不是“挖”，“和馬先生我們都是一家人，考慮到哪個市場需要，我就到哪個市場”，她說的“一家人”，還是將中國雅虎看做是雅虎全球的嫡系?！爸袊呕ξ襾碚f，是個很大的機會，也是挑戰(zhàn)?！彼硎荆谌ツ?月，就開始考慮跳槽中國雅虎。

張憶芬?guī)ьI(lǐng)的臺灣雅虎團隊取得了難得的全面成功，而中國雅虎并沒有模仿臺灣的形式，“我很贊同馬先生(馬云)來帶領(lǐng)中國雅虎，楊先生(楊致遠(yuǎn))把中國雅虎交給馬先生是個正確的決策”，她亦表示，中國市場不能模仿臺灣已成功的模式，單純的模仿，只能是走上了一般跨國公司的失敗之路。

人物簡介

張憶芬

阿里巴巴集團副總裁兼中國雅虎副總裁。

2002年加入Yahoo!奇摩，帶領(lǐng)Yahoo!奇摩榮登臺灣十大廣告媒體之列，曾任亞太廣告獎、金手指網(wǎng)絡(luò)廣告獎和金犢獎評審。

曾任職于歐萊雅臺灣、Templar International Consultants Group、斯沃琪(SWATCH)集團和Bausch and Lomb等公司。