如今在線網(wǎng)絡(luò)廣告成了各大網(wǎng)絡(luò)公司瞄準(zhǔn)的下一個(gè)“搖錢樹”。昨天，時(shí)代華納旗下AOL部門宣布，將收購網(wǎng)絡(luò)廣告公司Tacoda。據(jù)消息人士透露，AOL將為此向Tacoda支付2.75億美元的現(xiàn)金。

對此，AOL的高管也放言，要在廣告領(lǐng)域與谷歌、雅虎一爭高下。

向廣告服務(wù)轉(zhuǎn)型

如今，AOL正在由互聯(lián)網(wǎng)接入業(yè)務(wù)向基于廣告的免費(fèi)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)轉(zhuǎn)型，因此該公司希望進(jìn)一步增強(qiáng)自身的網(wǎng)絡(luò)廣告工具。收購Tacoda正是其該計(jì)劃的重要組成部分。

Tacoda是利用“行為定位”技術(shù)跟蹤網(wǎng)絡(luò)瀏覽者習(xí)慣的幾家廣告公司之一。透過它所謂的“受眾網(wǎng)絡(luò)（Audience Net work）”，將可以利用行為定位技術(shù)來跟蹤用戶的網(wǎng)絡(luò)行為，從而使品牌廣告客戶可以依據(jù)用戶曾經(jīng)訪問過的網(wǎng)站類型推出更具針對性的廣告。適合的商品諸如汽車、電腦設(shè)備等。

如果收購成功，Tacoda將成為AOL全資擁有的子公司。此前有消息稱，AOL擬斥資2億－3億美元收購Tacoda，不過到目前為止，交易雙方并沒有就有關(guān)這一交易的財(cái)務(wù)條款披露具體信息。

市場研究公司eMarketer預(yù)計(jì)，行為定向廣告市場的總產(chǎn)值將于2011年達(dá)到38億美元，而去年僅有3.5億美元。

網(wǎng)絡(luò)并購狂潮

如今對網(wǎng)絡(luò)在線廣告公司的并購正在成為一股狂潮。過去一段時(shí)間，網(wǎng)絡(luò)媒體和科技公司紛紛在網(wǎng)絡(luò)廣告領(lǐng)域展開收購。

今年4月，谷歌宣布以31億美元的現(xiàn)金收購頂級在線廣告網(wǎng)絡(luò)公司DoubleClick。這項(xiàng)將在年底完成的協(xié)議成為谷歌自成立以來的最大一筆收購。

當(dāng)時(shí)便有分析師預(yù)計(jì)，這一交易將給互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)帶來深遠(yuǎn)的影響，有可能會(huì)在網(wǎng)絡(luò)廣告市場引發(fā)新一輪收購潮。

隨后今年5月，微軟宣布將以約60億美元或合每股66.50美元的現(xiàn)金收購線上廣告公司aQuantive。微軟稱，收購aQuantive旨在借助其管理線上廣告買賣的工具，挺進(jìn)網(wǎng)絡(luò)廣告領(lǐng)域。

此外WPP集團(tuán)宣布將以6.49億美元的價(jià)格收購24/7 Real Media；雅虎也宣布將以約6.8億美元收購網(wǎng)絡(luò)廣告公司Right Media剩余80%的股份。

在此之前，AOL也收購了一些小廣告公司，其中包括手機(jī)廣告公司Third Screen Media和網(wǎng)絡(luò)視頻廣告公司Lightingcast。

價(jià)值不敵谷歌

本月中旬，尼爾森曾修改了流量測量方法，致使AOL排名在谷歌之上。此前，利用傳統(tǒng)“不重復(fù)造訪者”的計(jì)算，谷歌、雅虎、MSN、微軟和AOL分別位列前五位。

不過隨著尼爾森公布的一項(xiàng)新網(wǎng)站流量測量方法，在“不重復(fù)造訪者”這項(xiàng)元素之外還加入他們所花的時(shí)間，利用名為“總分鐘數(shù)”的新計(jì)算方法，這竟使得AOL的排名一躍成為5月間全美第一。

盡管如此，但有分析卻認(rèn)為這并不意味著時(shí)代華納網(wǎng)絡(luò)部門比谷歌更值錢。因?yàn)槟芪脩袅鬟B忘返的是谷歌每年106億美元的廣告預(yù)算，而非AOL。