DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心在昨日召開(kāi)的2007中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上公布的報(bào)告顯示，網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的業(yè)態(tài)正在發(fā)生深刻轉(zhuǎn)變，包括網(wǎng)絡(luò)視頻廣告、游戲內(nèi)置廣告、頁(yè)面關(guān)鍵字廣告、點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)和呼叫計(jì)費(fèi)廣告等新型網(wǎng)絡(luò)廣告的增長(zhǎng)率將超過(guò)總體增長(zhǎng)率。

報(bào)告指出，網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)“集中采購(gòu)、分布投放、效果集合、精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)”的演化趨勢(shì)非常明顯。

大規(guī)模盈利還需努力

集中采購(gòu)，指廣告主對(duì)廣告時(shí)段/展位的購(gòu)買(mǎi)集中于某一家廣告服務(wù)商，從而實(shí)現(xiàn)專(zhuān)業(yè)化管理，有利于資金管理，減少合作風(fēng)險(xiǎn)，有利于整合投放。

分布投放，即指在可能的媒體選擇范圍及可能的預(yù)算，實(shí)現(xiàn)有選擇性的相關(guān)媒體的投放，選擇范圍廣，投放有針對(duì)性。效果聚合、精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，即實(shí)現(xiàn)廣告的對(duì)某一市場(chǎng)定位的聚焦，目標(biāo)準(zhǔn)確、效果集中；能幫助廣告主準(zhǔn)確有效的找到客戶(hù)。

報(bào)告指出，從發(fā)展的階段來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告處于發(fā)展初期，達(dá)到大規(guī)模盈利仍需努力；游戲內(nèi)置廣告仍處于萌芽期，其廣告主的認(rèn)可度、廣告監(jiān)測(cè)體系、產(chǎn)業(yè)的成熟度等都有待成熟；社區(qū)廣告以其聚合“長(zhǎng)尾”效應(yīng)的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)入實(shí)質(zhì)性發(fā)展階段，已成為廣告主的媒介投放中的一種新選擇。

但是報(bào)告也提出，盡管上半年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到11%，網(wǎng)民數(shù)量快速增長(zhǎng)，但仍低于全球平均15%的水平，更顯著低于美、日、韓。因此，從這一角度來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)廣告增長(zhǎng)還需要一定時(shí)長(zhǎng)的培育階段。

此外，在培育網(wǎng)民對(duì)待網(wǎng)絡(luò)廣告的態(tài)度上的數(shù)據(jù)顯示，對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻廣告接觸態(tài)度“友善”者比例合計(jì)超過(guò)八成，其中七成受眾對(duì)視頻廣告可以接受，認(rèn)為在不影響觀看的前提下可以有視頻廣告，還有一成用戶(hù)認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)廣告很正常，認(rèn)為不應(yīng)該有廣告的互聯(lián)網(wǎng)受眾僅占17.86%，不到2成。報(bào)告認(rèn)為，這些數(shù)據(jù)至少說(shuō)明網(wǎng)絡(luò)視頻廣告并不會(huì)從根本上影響受眾的視頻服務(wù)體驗(yàn)。

新廣告形式層出不窮

業(yè)內(nèi)專(zhuān)家指出，與一些新模式相比，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告和游戲內(nèi)置廣告已經(jīng)不算新模式，一些更新穎的網(wǎng)絡(luò)廣告形式，如文中關(guān)鍵字、呼叫廣告等則是“新形式中的新形式”，在大會(huì)上受到了廣告主的認(rèn)可。

來(lái)自杭州的網(wǎng)絡(luò)廣告代理商陳先生告訴記者，他從網(wǎng)易的新聞頁(yè)看到了一種名叫“點(diǎn)睛文中廣告”網(wǎng)絡(luò)廣告，是針對(duì)網(wǎng)頁(yè)中的某些關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索并按效果計(jì)費(fèi)的廣告形式。他覺(jué)得這個(gè)產(chǎn)品能給廣告主帶來(lái)很好的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)效果，于是就簽約了這個(gè)項(xiàng)目。

“點(diǎn)睛”是網(wǎng)絡(luò)廣告整合營(yíng)銷(xiāo)提供商龍拓互動(dòng)推出的一種新形式的網(wǎng)絡(luò)廣告，目前已經(jīng)覆蓋包括網(wǎng)易、QQ、中華網(wǎng)等國(guó)內(nèi)排名前500網(wǎng)站中一半以上網(wǎng)站的內(nèi)容頁(yè)。當(dāng)鼠標(biāo)移動(dòng)到文中相關(guān)關(guān)鍵詞時(shí)，即可彈出與關(guān)鍵詞精準(zhǔn)匹配的廣告。廣告內(nèi)容與文章內(nèi)容、關(guān)鍵詞精準(zhǔn)匹配，對(duì)文章信息起到補(bǔ)充作用。由于這種廣告能使廣告主直接針對(duì)其所希望的消費(fèi)者，因而受到廣告主的歡迎。

在大會(huì)上還展示了另外一種來(lái)電計(jì)費(fèi)廣告——“嘀鈴鈴來(lái)電付費(fèi)廣告”。這種廣告在網(wǎng)頁(yè)上對(duì)廣告主的內(nèi)容進(jìn)行展示時(shí)不收費(fèi)，有點(diǎn)擊時(shí)也不收費(fèi)，只有給廣告主帶來(lái)有效客戶(hù)電話(huà)后才收取廣告費(fèi)用。這種模式對(duì)于企業(yè)設(shè)立的廣告門(mén)檻很低，只有有一部電話(huà)就可以實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)推廣，再加上無(wú)廣告投入的風(fēng)險(xiǎn)，效果又好，逐漸成為中小企業(yè)熱捧的對(duì)象。據(jù)介紹，該廣告一經(jīng)推出2個(gè)月，就發(fā)展5000個(gè)廣告主。