網(wǎng)游市場潛力巨大競爭激烈

根據(jù)艾瑞咨詢《2007年Q2網(wǎng)絡(luò)游戲季度報告》數(shù)據(jù)顯示，Q2網(wǎng)絡(luò)游戲總市場規(guī)模為26.5億元，排名前5的廠商總營收占總市場規(guī)模的72.6%，而中國目前從事網(wǎng)絡(luò)游戲運營的企業(yè)約在150家左右，減去前5名的收入后，平均每個運營商一個季度的營收僅500萬元左右。雖然市場形勢嚴(yán)峻，但機遇同樣存在，中國目前僅有1000多萬的網(wǎng)絡(luò)游戲用戶，與1億多的網(wǎng)民相比，網(wǎng)游市場潛力顯而易見。

艾瑞咨詢分析認(rèn)為由于金山在應(yīng)用軟件領(lǐng)域的上升空間非常有限，加上成功研發(fā)推廣《劍俠情緣》系列游戲的經(jīng)驗，開拓游戲產(chǎn)業(yè)成為金山當(dāng)前最好的選擇。

金山網(wǎng)游尚未形成核心競爭力

從金山的經(jīng)營歷史和產(chǎn)品來看，艾瑞咨詢認(rèn)為，其娛樂軟件在創(chuàng)新和研發(fā)能力上都相對較強，但運營能力成為發(fā)展最大的短板。金山曾表示要向任天堂學(xué)習(xí)，開發(fā)大眾化的游戲，吸引不玩游戲的用戶加入到網(wǎng)絡(luò)游戲玩家行列中來，在這個理念了的帶動下，金山推出一款自主研發(fā)的網(wǎng)游《春秋Q傳》，該游戲上手簡單，操作容易，處處體現(xiàn)出為新玩家服務(wù)的思想，成為一款不可多得的新玩家入門之作。但這款游戲缺少吸引玩家長時間逗留的核心競爭力，機械化的任務(wù)和空洞乏味的對白，使這款游戲在可玩度上大打折扣，游戲品質(zhì)在眾多的游戲中僅數(shù)中上。

產(chǎn)品質(zhì)量雖然是金山發(fā)展過程中的一個缺陷，但是制約金山娛樂軟件發(fā)展的最大障礙卻是其運營團隊的能力，縱觀中國市場份額前幾位的游戲廠商，無一不是運營的高手。艾瑞咨詢分析認(rèn)為做軟件開發(fā)起家的金山在技術(shù)上并不處于劣勢，因此加強運營團隊建設(shè)突破企業(yè)發(fā)展中的瓶頸是金山軟件上市后必須首先解決的問題。

上市融資提供資金擴建研發(fā)團隊

金山透露上市后會資金用于軟件開發(fā)人才招聘和戰(zhàn)略性收購，出于對經(jīng)驗利益考慮，上市后的核心業(yè)務(wù)應(yīng)該還是網(wǎng)絡(luò)游戲，但軟件公司的研發(fā)情結(jié)與其運營能力的不足大大限制了金山的運營之路。對此艾瑞咨詢分析認(rèn)為，金山通過上市獲得的資金更多地會用于游戲開發(fā)項目中，通過購買游戲版權(quán)盈利的可能不大。

綜上所述，金山現(xiàn)在由一個軟件開發(fā)企業(yè)向游戲開發(fā)運營企業(yè)轉(zhuǎn)型，雖然金山始終都否認(rèn)轉(zhuǎn)型之說，堅持這是多元化發(fā)展道路，但從業(yè)務(wù)布局和收入結(jié)構(gòu)來看，相對處于萎縮狀況的應(yīng)用軟件來說，網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)τ诮鹕降囊饬x不言而喻，從某種程度上說金山如果沒有網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)務(wù)，也不會成功的上市。

金山在上市后的發(fā)展重點還將是在網(wǎng)絡(luò)游戲領(lǐng)域，在激烈的網(wǎng)游市場的競爭中，做軟件開發(fā)起家的金山在技術(shù)上并不處于劣勢，因此艾瑞咨詢認(rèn)為加強運營團隊建設(shè)、營銷推廣服務(wù)，形成2-3款被用戶認(rèn)可的核心產(chǎn)品，進而突破企業(yè)發(fā)展中的瓶頸是金山軟件上市后必須首先解決的問題。