針對以上觀點,國外
Google的社交網(wǎng)絡宏圖
Google也許不會懼怕Facebook,但它認為互聯(lián)網(wǎng)的價值在于社交應用。谷歌書簽、谷歌記事本、Orkut以及最近發(fā)布的社交地圖都是該公司的主打產(chǎn)品。Google聯(lián)合創(chuàng)始人布林今天稱,公司已與近20家社交網(wǎng)站建立了廣告合作關系。
為什么呢?我認為有兩個重要原因。首先,幾乎所有網(wǎng)民都使用過社交類應用,這些應用采取的傳播方式類似病毒式傳播,影響深遠。第二,Google的策略就是盡可能與熱門網(wǎng)站合作發(fā)布免費工具,為廣大
事實上,Google公布社交戰(zhàn)略不久,F(xiàn)acebook才發(fā)布自己的開放平臺。當然,Google著眼于社交網(wǎng)站不表示其對Facebook實行防御政策。從長遠來看,F(xiàn)acebook目前的成績對于Google來說,簡直不值一提。這還不是關鍵,我下面將論述——“Google不可能擔心Facebook”。
Google和Facebook的主攻方向不同
Google和Facebook,基本上是兩種不同類型的
那種認為用戶在Facebook上花的時間多于搜索時間的說法是荒謬的。人們訪問Facebook是一種休閑
Google搜索
有人可能認為,F(xiàn)acebook將來有望成為用戶的“首站”,從而幫助用戶搜尋web。但至少目前,這種情況還沒出現(xiàn)。Facebook僅僅是一個進入社會版圖的社會單位,還遠不是搜尋其余網(wǎng)站的始發(fā)站。假設Facebook嘗試走Google的路線,建立自己的搜索引擎或者與其他搜索公司展開合作。
但不管怎么說,Google仍擁有領先的搜索技術(shù)。它的兩大競爭對手Yahoo、微軟,現(xiàn)在拼盡全力都趕不上Google的搜索技術(shù)。主要原因就在于Google在搜索領域起步早、算法精良、這個架構(gòu)合理等。而且“googling”甚至替代“searching”,專指“上網(wǎng)查找信息”。因此,除非它的競爭對手在搜索體驗方面有巨大飛躍,否則Google不會被輕易取代。
Facebook盈利模式受質(zhì)疑
在向用戶收取費用方面,F(xiàn)acebook可以通過廣告、稅收或產(chǎn)品等途徑獲得收入。但自從Facebook將自己標榜為偉大免費平臺后,它就沒法向應用開發(fā)者收費了。也許
對Facebook來說,唯一合理的廣告形式就是上下文相關的
有人證實,在另外一個社交網(wǎng)站Digg上,人們點擊廣告的次數(shù)僅僅是Google用戶點擊數(shù)的1/3,其中一個原因就是人們訪問Google有較強的目的性,他們是為了尋找某一特定東西。他們搜索時,看重結(jié)果的相關性,而不在乎最先顯示的結(jié)果是否為廣告,所以他們的點擊率較高。
另外,當用戶訪問Facebook等社交網(wǎng)站時,只想結(jié)識朋友并不希望看到產(chǎn)品或者其他廣告信息。去年,我聽說幾個例子,當用戶在網(wǎng)站上試圖將AdSense廣告放到Google搜索框上面的時候,其
所以,我認為直到Facebook證明它的用戶能為其帶來收入時,它才對Google構(gòu)成威脅。
Facebook靠炒作搶走Google風頭
如果Google沒什么好擔心的話,那么為什么有人說它懼怕Facebook呢?一句話:炒作。在Facebook出現(xiàn)以前,還沒有其他公司能夠搶Google的風頭,盡管目前為止它仍然沒有贏利。所以2007年將作為“Facebook年”而為人們稱道。(去年是Youtube年,當然,也就是Google年,因為Google已經(jīng)收購了Youtube)。
Facebook要將風頭轉(zhuǎn)換成錢是件不容易的事情,Google的股票每天都在瘋狂上漲,G其產(chǎn)品定位非常好,并且通過免費軟件的概念吸引了大批用戶。Facebook今年新聞不斷,但在市場方面,F(xiàn)acebook還遠遠不及Google。
如果Facebook確實想和Google一爭高下,它首先需要大量現(xiàn)金。日前微軟以2.4億美元購得其1.6%的股份,有可能使其抓住機會將風頭變?yōu)槔麧?。而如果要達到目的的話,F(xiàn)acebook除了花費巨資之外,還要努力使自己成為覆蓋廣泛的互聯(lián)網(wǎng)公司,并且從龐大的用戶中獲得收入。微軟經(jīng)驗豐富的網(wǎng)絡廣告銷售團隊(通過收購aQuantive)或許可以幫上Facebook的忙。
結(jié)論
我認為,Google沒必要懼怕Facebook,它應擔心的是自己的業(yè)務及未來的發(fā)展方向?,F(xiàn)在還沒有證據(jù)顯示Facebook對Google構(gòu)成量