在歐美，《第二人生》已經(jīng)超越了《魔獸世界》成為虛擬世界中的熱門話題，而在中國，虛擬世界還剛剛起步。他們期待著在這個(gè)可能孕育出下一個(gè)Google的機(jī)會(huì)中，創(chuàng)造奇跡

首都北京，西北，海淀；這里“北緯39.9，東經(jīng)116.3”，注定要成為中國虛擬世界的原點(diǎn)。

在網(wǎng)絡(luò)游戲的產(chǎn)業(yè)競賽中，上海以盛大、九城、巨人三強(qiáng)而領(lǐng)先。北京奮起直追，完美時(shí)空、金山緊隨其后。不過，如果放眼未來，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展提供了一個(gè)更龐大的機(jī)遇：三維互聯(lián)網(wǎng)營造的虛擬世界。它孕育自網(wǎng)絡(luò)游戲，將包含網(wǎng)絡(luò)游戲。

寵兒

北京創(chuàng)想無限科技有限公司(下稱“創(chuàng)想”)創(chuàng)始人及董事長查衛(wèi)江在他那小小的辦公室里面構(gòu)想他的Novoking世界。23個(gè)月過去了，他終于有了小小的成果。

Novoking已經(jīng)有了一個(gè)相當(dāng)漂亮的虛擬城市。這個(gè)海濱城市潔凈漂亮，綠樹成蔭、芳草如茵，里面有服裝店、首飾店、酒吧、咖啡館、迪斯科舞廳?！叭藗儭痹谄渲虚e逛、聊天，去咖啡館小坐聽音樂，去迪斯科舞廳跳舞，還可以飛。

一句來自美國《商業(yè)周刊》的話鼓舞著查衛(wèi)江：“虛擬世界是唯一孕育著下一個(gè)Google的機(jī)會(huì)?！?/P>

采用三維圖形技術(shù)模擬出來大型的虛擬世界，一些網(wǎng)絡(luò)游戲也具有這個(gè)特點(diǎn)。不同點(diǎn)在于，如果把網(wǎng)絡(luò)游戲比作出版業(yè)，那么虛擬世界就是教育業(yè)。網(wǎng)絡(luò)游戲注重用戶的體驗(yàn)，虛擬世界注重用戶的學(xué)習(xí)和創(chuàng)造。

2007年初，業(yè)界傳出一條新聞：盛大董事長兼CEO陳天橋表示，盛大將涉足類似美國《第二人生》(Second Life)的虛擬世界項(xiàng)目。這條新聞引起了新生的虛擬世界企業(yè)和眾多網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)的關(guān)注。

2006年以來，在歐美反響最為熱烈，頻頻在各大媒體曝光的網(wǎng)游不是《魔獸世界》，而是《第二人生》。超過3000臺(tái)的服務(wù)器，注冊量高達(dá)500萬，這些數(shù)據(jù)都足以讓世界級的虛擬圖形社區(qū)為之汗顏。而世界500強(qiáng)的大型企業(yè)競相入駐，自由造物和自定義腳本，虛擬和現(xiàn)實(shí)買賣相關(guān)聯(lián)，擬真的另類社區(qū)生活等等前所未有的體驗(yàn)，更是讓全世界的玩家感受到社區(qū)2.0這一全新游戲模式的攝人魅力，也讓中國的游戲廠商看見了一片商機(jī)和曙光。

“盛大負(fù)責(zé)投資的人士和我們接觸過，希望我們開出一個(gè)價(jià)格。網(wǎng)易也來觀摩過。”北京海皮士信息技術(shù)有限公司(下稱“海皮士”)一位員工透露。和創(chuàng)想一樣，海皮士也是一家已經(jīng)開始運(yùn)營虛擬世界《HIPIHI》的企業(yè)。

“我們也和游戲企業(yè)的來訪者接觸過?！眲?chuàng)想公關(guān)總監(jiān)王瑞斌稱。

不過沒有人愿意接受收購。他們太想成為下一個(gè)Google了。

北京、上海、廣州都有人聲稱要做中國的《第二人生》，嗅覺靈敏的風(fēng)險(xiǎn)投資緊盯著這些屈指可數(shù)的試水者。不過情況似乎并不樂觀，上海有一家視頻網(wǎng)站在2006年宣布要投資虛擬世界項(xiàng)目，3個(gè)月后就無疾而終。北京也有人撐不下去?！稐l條大路通北京》是一個(gè)計(jì)劃建造虛擬北京的項(xiàng)目，不過，據(jù)了解該項(xiàng)目的人士透露，該計(jì)劃已經(jīng)遇到資金問題。

現(xiàn)在，風(fēng)險(xiǎn)投資只在北京發(fā)現(xiàn)了上文中提到的一些“幸存者”。優(yōu)萬科技(北京)有限公司仍未推出其產(chǎn)品《由我世界》測試版。鐘以山原來是日本著名游戲企業(yè)史克威爾艾尼克斯中國公司市場總監(jiān)，在該公司停止業(yè)務(wù)運(yùn)營后，他轉(zhuǎn)投優(yōu)萬任同一職務(wù)?！拔矣X得虛擬世界更值得期待?！彼f。

誕生

中國的虛擬世界之誕生，并非完全源于模仿。

2005年底，當(dāng)查衛(wèi)江第二次創(chuàng)業(yè)選擇了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)，他發(fā)現(xiàn)了虛擬世界。那時(shí)候他已經(jīng)將一家做商業(yè)軟件的公司運(yùn)作得非常成功，他選擇了互聯(lián)網(wǎng)，開始了第二次創(chuàng)業(yè)。

“一開始的想法非常簡單，我只是想用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域解決工作流(Work Flow)的問題?！彪S后他發(fā)現(xiàn)，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)不僅僅可以用來模擬現(xiàn)實(shí)的工作環(huán)境，解決工作流的問題，現(xiàn)實(shí)的休閑、娛樂、體育、創(chuàng)意……許多東西其實(shí)都可以通過虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)模擬出來。

尤其是當(dāng)他看到女兒對于《勁舞團(tuán)》等一類休閑舞蹈游戲如醉如癡的時(shí)候，更進(jìn)一步激發(fā)了用虛擬現(xiàn)實(shí)模擬現(xiàn)實(shí)娛樂生活方式的想法。這一次，他覺得自己的機(jī)遇來了。

在2005年下半年，查衛(wèi)江自己拿出一大筆資金組織團(tuán)隊(duì)發(fā)起了代號(hào)為“太陽計(jì)劃”的一個(gè)虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)研發(fā)項(xiàng)目，他的“太陽工作室”一開始不到10個(gè)人。

這時(shí)，他們發(fā)現(xiàn)國外的《第二人生》、《There》、《IMVU》等正在做著和自己一樣的事情。他們預(yù)感到這是一個(gè)令人興奮的、前景不可限量的領(lǐng)域。

海皮士的創(chuàng)始人許暉則不懂技術(shù)。不過，這不妨礙他和查衛(wèi)江一樣構(gòu)想虛擬世界。許暉的第一桶金來自互聯(lián)網(wǎng)的第一波浪潮，當(dāng)年他和席殊創(chuàng)辦過電子商務(wù)網(wǎng)站。

2005年許暉在“退休”數(shù)年之后重回互聯(lián)網(wǎng)。一開始，他們采用FLASH技術(shù)，后來發(fā)現(xiàn)不能支持大量用戶。他遍尋國內(nèi)仿真方面的工程師，據(jù)說現(xiàn)在的技術(shù)框架脫胎于一項(xiàng)被停止的軍用仿真項(xiàng)目。

同樣，當(dāng)許暉在2006年3月看到美國《商業(yè)周刊》封面文章對《第二人生》的介紹后，他不再有任何猶豫，次月就正式成立了公司，并在當(dāng)年8月拿到第一筆風(fēng)險(xiǎn)投資。

解題

一開始創(chuàng)想內(nèi)部就存在不同思路的爭論。一些人主張按照《第二人生》模式來設(shè)計(jì)Novoking，運(yùn)營商只做平臺(tái)技術(shù)支持，開發(fā)基礎(chǔ)應(yīng)用，其他的則交由用戶來創(chuàng)造完成；另外一些人則主張模擬建設(shè)一個(gè)北京城，運(yùn)營商完成城市場景和基礎(chǔ)應(yīng)用的建設(shè)，其他的內(nèi)容和服務(wù)則交由用戶來完成。但是后來發(fā)現(xiàn)這兩條思路都行不通。

“中國和美國互聯(lián)網(wǎng)市場整體環(huán)境比如立法、投資、社會(huì)文化、市場環(huán)境和互聯(lián)網(wǎng)形態(tài)等宏觀層面上有著較大的差異，而且中美互聯(lián)網(wǎng)從公司管理、運(yùn)營思路、用戶成熟度等微觀層面也有明顯不同?！辈樾l(wèi)江說。

更主要的是，中國互聯(lián)網(wǎng)用戶的特征是年輕化、低齡化趨勢比較明顯，用戶消費(fèi)特征流動(dòng)性比較明顯，忠誠度較弱，而且上網(wǎng)主要行為是娛樂，其中比較明顯的行為是上網(wǎng)聽音樂、看影視劇、聊天、打游戲。換句話說，以娛樂為目的的網(wǎng)絡(luò)游戲能夠在中國大行其道，但虛擬世界就存在用戶接受度問題。

《第二人生》的發(fā)展經(jīng)歷了5年時(shí)間才逐步建設(shè)到現(xiàn)在這樣繁榮程度?！薄兜诙松?000萬注冊用戶中只有55萬活躍用戶，這些用戶年齡在30歲～35歲之間，而且用戶構(gòu)成是以程序員和專業(yè)設(shè)計(jì)人員為主。

在中國，若走這條道路，虛擬世界從創(chuàng)建到繁榮所要經(jīng)歷的時(shí)間可能不止5年，可能會(huì)是7年甚至更長。虛擬世界領(lǐng)域芬蘭的哈寶在進(jìn)入中國一年之后也受挫退出了中國市場，照搬《第二人生》模式的想法被否決了。

最終，查衛(wèi)江的決定是，首先做一個(gè)相對比較豐富的體驗(yàn)環(huán)境。一般用戶即使不想創(chuàng)造，也可以在其中跳舞、泡吧、交朋友、娛樂。等到用戶對于初始的虛擬世界不滿意、不滿足了，再展開創(chuàng)造。

模擬一個(gè)北京城的想法卻是在進(jìn)行了一段時(shí)間之后，才證明根本行不通?！懊佬g(shù)設(shè)計(jì)的工作量無限大，對客戶體驗(yàn)也有一定的影響。”

許暉走的卻是另一條道路?！禜IPIHI》于2007年3月封閉測試，這個(gè)版本叫做“開天辟地”。隨后推出的更新版本分別是“女媧造人”和“天工開物”。在最初的版本中，許暉迫不及待地呈現(xiàn)給用戶的是一個(gè)空蕩蕩的世界。為了豐富這個(gè)世界，海皮士推出新的功能，并尋求機(jī)構(gòu)合作。

本月20日，海皮士和英特爾、寶潔簽訂合作協(xié)議。后者進(jìn)駐《HIPIHI》的虛擬社區(qū)，成為中文虛擬世界最早的一批世界級企業(yè)公民。

價(jià)值

對于虛擬世界的創(chuàng)造者來說，要想使自己的創(chuàng)造轉(zhuǎn)變成價(jià)值，需要兩個(gè)要素，一個(gè)是公正安全的交易平臺(tái)，一個(gè)是相當(dāng)數(shù)量的“消費(fèi)者”。

由于國內(nèi)法律社會(huì)環(huán)境的不同，Novoking將創(chuàng)造的交易平臺(tái)與《第二人生》完全不一樣。“《第二人生》完全放任用戶自由交易，我們是運(yùn)營商引導(dǎo)用戶交易?！痹凇兜诙松分校ㄟ^虛擬物品交易曾造就了真實(shí)的百萬富翁用戶。查衛(wèi)江希望在Novoking中也能做到。

“中國有著數(shù)量眾多的職業(yè)三維圖形設(shè)計(jì)師、大專院校主修設(shè)計(jì)專業(yè)的學(xué)生和一批三維動(dòng)畫設(shè)計(jì)發(fā)燒友們，這部分?jǐn)?shù)量驚人的人群將會(huì)成為主要的虛擬世界創(chuàng)造者?！边@是他認(rèn)準(zhǔn)的Novoking虛擬世界的創(chuàng)造動(dòng)力。

目前全球已經(jīng)有40余家虛擬世界。在中國，幾乎所有的熱門網(wǎng)絡(luò)游戲都在游戲中增加了“家園”系統(tǒng)，允許玩家創(chuàng)造屬于自己的“家”。