也瞄準(zhǔn)廣告條廣告
谷歌收購(gòu)DoubleClick將令微軟雪上加霜。微軟此時(shí)承受的壓力比以前更大了,它已經(jīng)沒有退路了,必須成功收購(gòu)雅虎。雅虎是公認(rèn)的網(wǎng)絡(luò)顯示廣告市場(chǎng)領(lǐng)袖。 但是微軟洽購(gòu)雅虎的交易必須等到雅虎召開下一次董事會(huì)時(shí)才能見分曉,也許要等到6月或者7月。在那之前的幾個(gè)月里,谷歌就少了兩個(gè)主要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,它就可以抓住時(shí)機(jī)將DoubleClick整合到自己的業(yè)務(wù)中。
施密特在博客上談對(duì)這項(xiàng)交易的看法
歐盟委員會(huì)批準(zhǔn)谷歌收購(gòu)DoubleClick并不能說(shuō)明微軟收購(gòu)雅虎的交易也能通過(guò)歐盟委員會(huì)的批準(zhǔn)。但是微軟多少還是可以獲得一定的好處,因?yàn)楣雀鑹汛笾?,市?chǎng)就需要一個(gè)象微軟并購(gòu)雅虎這樣的對(duì)手來(lái)制衡它。 但是歐盟委員會(huì)內(nèi)部知情人士稱,現(xiàn)在歐盟委員會(huì)還不清楚微軟收購(gòu)雅虎是否會(huì)象微軟所說(shuō)的那樣加強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。實(shí)際上,歐盟委員會(huì)現(xiàn)在正在對(duì)微軟進(jìn)行的反壟斷調(diào)查,其中有部分內(nèi)容就是檢查微軟的做法是否妨礙了互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。
隨著時(shí)間的推移,谷歌也許可以比對(duì)手先一步占領(lǐng)顯示廣告市場(chǎng)。除了發(fā)表了一份簡(jiǎn)明的聲明以及谷歌首席執(zhí)行官施密特發(fā)表的一篇博客文章之外,谷歌沒有過(guò)多地談?wù)撜螪oubleClick的計(jì)劃。 但是谷歌顯然將這項(xiàng)交易看作是它向搜索廣告市場(chǎng)之外擴(kuò)張的途徑,搜索廣告市場(chǎng)最近兩年的發(fā)展速度已經(jīng)逐漸減慢。施密特在谷歌官方博客上發(fā)表文章稱:“與我們合作的廣告客戶和出版商們一直在要求我們提供顯示廣告服務(wù),對(duì)現(xiàn)有的搜索廣告和內(nèi)容廣告進(jìn)行補(bǔ)充。 DoubleClick為谷歌提供了領(lǐng)先的顯示廣告平臺(tái),這樣我們就可以迅速為市場(chǎng)提供先進(jìn)的技術(shù)和基礎(chǔ)設(shè)施,從而顯著提升顯示廣告的效果、可測(cè)性和性能?!?
實(shí)際上,許多廣告專業(yè)人士認(rèn)為,谷歌可能要花好幾年的時(shí)間來(lái)整合DoubleClick的技術(shù)以及理順?biāo)c廣告客戶和出版商之間的關(guān)系。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為谷歌對(duì)DoubleClick的主要廣告業(yè)務(wù)并不感興趣,主要是看中了后者的廣告專業(yè)人才和使用DoubleClick工具的幾千個(gè)客戶。 搜索營(yíng)銷公司Didit的執(zhí)行董事長(zhǎng)Kevin Lee說(shuō):“收購(gòu)DoubleClick并不意味著谷歌就成了顯示廣告市場(chǎng)的大鱷,但是這項(xiàng)交易確實(shí)有助于它迅速在新一代網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)上打開局面?!?
隱私方面的擔(dān)憂
但是現(xiàn)在已經(jīng)出現(xiàn)了一些新技術(shù)和數(shù)據(jù)收集技術(shù),可以根據(jù)網(wǎng)民的身份、行為等數(shù)據(jù)來(lái)提高顯示廣告的相關(guān)性。一方面,這引起了隱私保護(hù)主義者的擔(dān)憂,另一方面,廣告客戶和出版商們也因此更積極地關(guān)注顯示廣告。 到目前為止,谷歌還沒有涉足行為導(dǎo)向這個(gè)領(lǐng)域,即根據(jù)網(wǎng)民在網(wǎng)站上的行動(dòng)來(lái)顯示相關(guān)性廣告。實(shí)際上,谷歌已經(jīng)表示,它不打算將DoubleClick的用戶數(shù)據(jù)與它自己收集的搜索和其他用戶數(shù)據(jù)混合在一起。 因此,現(xiàn)在還不清楚谷歌能夠從那些數(shù)據(jù)中得到多少好處。
隱私保護(hù)主義者仍然在游說(shuō)美國(guó)和歐洲監(jiān)管機(jī)構(gòu),聲稱這種數(shù)據(jù)收集和使用數(shù)據(jù)的行為違反了反壟斷法,他們認(rèn)為至少應(yīng)該對(duì)谷歌能夠收集的使用的數(shù)據(jù)進(jìn)行限制。華盛頓數(shù)字民主中心執(zhí)行董事Jeffrey Chester說(shuō):“我們必須修改反壟斷政策,加入對(duì)數(shù)據(jù)收集的特別規(guī)定。 但是現(xiàn)在,谷歌可以隨心所欲地在更廣闊的網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)上開疆辟土了