谷歌的這一舉動被認(rèn)為是對中國本土搜索公司百度的一大挑戰(zhàn),據(jù)統(tǒng)計(jì),音樂下載服務(wù)為百度整體流量帶來的貢獻(xiàn)達(dá)到25%,谷歌如果加入爭奪,無疑將分散百度流量,加上近期中國音樂著作權(quán)協(xié)會和源泉再次對百度音樂下載提起了訴訟,更引起業(yè)界對谷歌此舉更為關(guān)注。
“現(xiàn)在還不方便公布合作細(xì)節(jié),很多東西還在進(jìn)行當(dāng)中,產(chǎn)業(yè)鏈最終各方要達(dá)成一個共識。”3月12日,巨鯨音樂網(wǎng)CEO陳戈表示。
從正版出發(fā)
從Alexa的數(shù)據(jù)看,在各個搜索引擎中,MP3搜索占百度流量的25%,占搜狗的23%,新浪愛問的16%,奇酷的比例甚至達(dá)51%。MP3音樂下載在中國市場受到了熱烈追捧,一心想在中國市場有所作為的李開復(fù)顯然不能對此無動于衷。
據(jù)記者了解,目前谷歌跟巨鯨音樂網(wǎng)、環(huán)球音樂唱片已經(jīng)開始進(jìn)入合作階段,而和其他唱片公司如百代、索尼BMG、華納音樂等唱片公司也正在溝通和接觸談判中。此前,環(huán)球音樂(中國)公司的總經(jīng)理梁康妮曾表示,搜索引擎可以更有效地提供音樂接入,拓寬了音樂獲取范圍。
和百度最大的不同是,谷歌提供音樂下載的來源將全部是正版授權(quán)渠道,合作伙伴巨鯨音樂網(wǎng)自稱擁有百萬首正版音樂,并提供合法付費(fèi)下載,巨鯨自稱要打造中國的iTunes和數(shù)字音樂銷售的“沃爾瑪超市”。
“國內(nèi)現(xiàn)在完全擁有正版數(shù)字音樂授權(quán)的代理商還很少,很多都是打擦邊球,一方面獲得一些唱片公司的正版授權(quán),同時也有盜版的內(nèi)容支撐,否則根本沒有吸引力?!币晃婚L期從事音樂下載的SP人士對記者表示,其對巨鯨是否名副其實(shí),完全擁有全部正版音樂版權(quán)內(nèi)容表示懷疑。
不過,選擇巨鯨可以看出,谷歌進(jìn)入音樂數(shù)字下載的初衷還是從正版出發(fā)。
上述谷歌音樂產(chǎn)品線負(fù)責(zé)人對記者表示,事實(shí)上,從谷歌一進(jìn)入中國,就開始在關(guān)注音樂下載領(lǐng)域了,之所以到現(xiàn)在還沒有正式對外發(fā)布進(jìn)入該領(lǐng)域,主要是因?yàn)楸I版問題的困擾。
“谷歌中國要本土化,音樂下載服務(wù)是重要的一項(xiàng)體驗(yàn),中國用戶在這方面也有強(qiáng)烈的需求,李開復(fù)上任以來也一直力主要提供這項(xiàng)服務(wù)?!痹撊耸空f,關(guān)鍵是以什么合適的方式提供,而谷歌在全球市場都沒有涉足音樂下載領(lǐng)域,“因此中國團(tuán)隊(duì)壓力一直都很大”。
“現(xiàn)在關(guān)注的不是音樂下載產(chǎn)品層面的細(xì)節(jié),更關(guān)注的是在原本屬于傳統(tǒng)領(lǐng)域的音樂產(chǎn)業(yè),現(xiàn)在由于數(shù)字下載和互聯(lián)網(wǎng)方式的進(jìn)入,如何能夠既不傷害傳統(tǒng)音樂唱片公司,又能讓用戶和谷歌在這中間共贏?!崩铋_復(fù)向記者表示。
不過,李開復(fù)也坦承,由于盜版泛濫,中國的數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)鏈還沒有完全發(fā)展成熟,中間仍有很多問題需要完善,谷歌一定會從整個產(chǎn)業(yè)鏈和數(shù)字音樂生態(tài)圈的角度去考慮。
“取經(jīng)”圖書搜索
目前,谷歌似乎找到了合適自己的道路,那就是此前推出的圖書搜索,兩者相同之處甚多。
“和當(dāng)初做圖書搜索一樣,谷歌一定是在對這個產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行全面的考察后才會進(jìn)入?!鄙鲜龉雀枰魳废螺d產(chǎn)品線負(fù)責(zé)人稱。
據(jù)記者了解,谷歌目前針對音樂下載領(lǐng)域的商業(yè)模式,主要還是從其AdSence和AdWords系統(tǒng)兩方面切入,第一種模式是和類似巨鯨音樂網(wǎng)這樣的音樂網(wǎng)站合作,在谷歌的AdSence廣告系統(tǒng)上開展,如果用戶點(diǎn)擊某首歌曲的搜索,頁面指引到巨鯨音樂網(wǎng)上后,如果用戶同時點(diǎn)擊了谷歌放在巨鯨網(wǎng)上的廣告,那么由此產(chǎn)生的廣告收入則由谷歌和巨鯨網(wǎng)分成,但前提是巨鯨網(wǎng)的音樂版權(quán)都具有正版資質(zhì)。
“比如由環(huán)球音樂唱片公司提供MTV音樂視頻,以單曲或5首、10首不同打包的形式,通過谷歌的搜索結(jié)果后,在視頻播放過程中貼片插播不同長度的相關(guān)視頻網(wǎng)絡(luò)廣告,此廣告收入由谷歌和音樂版權(quán)方分成?!币晃唤咏h(huán)球唱片公司人士告訴記者。
另一方面,傳統(tǒng)音樂唱片公司是否接受這種在互聯(lián)網(wǎng)渠道上的分銷模式還需觀望,對唱片公司來說,一首MP3即使下載千次,廣告點(diǎn)擊的收入也微乎其微。