到底哪一邊才是對的?最近某項數(shù)據(jù)給了Yahoo一個明顯的優(yōu)勢,即網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)中最重要的一環(huán):個別瀏覽次數(shù)(unique visits)。不過,NBC仍聲稱用戶花較多時間瀏覽他們的網(wǎng)站,相較于Yahoo的6:49,NBC網(wǎng)站用戶的每日平均停留時間為15分半鐘。
此外,NBC這次還打破了一項網(wǎng)站使用的指標(biāo)紀(jì)錄。在北京奧運(yùn)開幕后12天內(nèi),NBC網(wǎng)站的用戶已于該網(wǎng)站上觀看了超過5600萬視頻流(videostream),這個數(shù)字是2006年義大利Torino冬季奧運(yùn),以及2004年希臘雅典奧運(yùn)舉行時,線上觀看次數(shù)的總和。
無論如何,北京奧運(yùn)的線上轉(zhuǎn)播使許多人更感受到線上視頻的方便和舒適,也讓廣告投放商明了在線上影片或視頻旁設(shè)置廣告行銷的價值,特別是如此重要的體壇盛事。
eMarketer分析師David Hallerman表示,“NBC的線上視頻讓人們了解到,重要體育賽事的觀眾群規(guī)模龐大,因此需要廣大的線上空間播放;廣告收入自然相當(dāng)有潛力。這個趨勢將成為主流?!彼€預(yù)估今年線上視頻廣告開銷將大幅上揚(yáng)55.9%,到達(dá)5.05億美元;有一部份還要感謝大受歡迎的線上奧運(yùn)轉(zhuǎn)播。
另一方面,有一部份的人相當(dāng)關(guān)注奧運(yùn)相關(guān)網(wǎng)站或電視轉(zhuǎn)播的奧運(yùn)比賽,十分投入;Yahoo播放的是剪輯的運(yùn)動員訪談片段或其他內(nèi)容,不是賽事節(jié)錄,但也吸引了許多非狂熱份子的觀眾。
“我們提供的影片內(nèi)容是針對一般民眾,”Yahoo運(yùn)動娛樂部門副總裁JimmyPitaro說,“實況轉(zhuǎn)播是吸引那些喜愛特定運(yùn)動項目的群眾。”
NBC試著將本身的電視觀眾群和網(wǎng)絡(luò)觀眾群分開,如部分賽事在電視上播放過后,才將剪輯片段放到網(wǎng)絡(luò)上。因此雖然NBC的網(wǎng)站提供許多預(yù)錄片段和一些實況賽事轉(zhuǎn)播,短期間內(nèi)也不太可能影響NBC本身2億人口的電視觀眾群。
身價億萬的企業(yè)家MarkCuban在他被廣為閱讀的blog中寫道,他認(rèn)為若是收看長時間的節(jié)目,與電腦相比,觀眾比較喜歡在大螢?zāi)浑娨暽鲜湛础?o:p>
“若節(jié)目制作人能明白觀眾會在不同的平臺上收看不同類型的節(jié)目,那么他們就可以不用再試圖以其他形式的東西來取代電視的地位?!边@是他8月16日時發(fā)表的文章,此外他還提及,“用高畫質(zhì)電視(HDTV)看運(yùn)動比賽、表演節(jié)目或電影都棒極了,而快訊、要聞或短片就很適合在網(wǎng)絡(luò)播放。”
除此之外,人們觀看視頻的需求成還了Microsoft的福音,因NBC線上視頻由Microsoft最新開發(fā)的技術(shù)Silverlight支援,用戶需下載相關(guān)軟體以便線上收看影片。Adobe的軟體Flashplayer目前仍為收看線上視頻的主流,Silverlight即是Microsoft試圖與其一較高下的武器。
“透過Silverlight的技術(shù),奧運(yùn)轉(zhuǎn)播已經(jīng)成為目前線上視頻中品質(zhì)最棒的節(jié)目?!盚allerman表示。
Microsoft商品部經(jīng)理Brian Goldfarb透露,奧運(yùn)開幕后每天都有150萬以上人次下載Silverlight。而因為Silverlight不支援許多舊型電腦,有些使用者還不惜安裝外掛程序。很多觀眾都著迷于Silverlight的高畫質(zhì)影像,已安裝的用戶每天都持續(xù)地增加。
8月25日,Microsoft將能再度向世人展現(xiàn)該軟體的卓越之處,因美國民主黨將在Denver舉行的總統(tǒng)提名大會中全程使用Silverlight播放影像。在此之前,Silverlight將繼續(xù)在北京奧運(yùn)中,協(xié)助NBC贏得與Yahoo間的盛大戰(zhàn)爭。