首先,公關(guān)作為一個積累產(chǎn)品口碑和品牌信譽的重要方式之一,是中小企業(yè)電子商務(wù)實施過程中不可或缺的。很多小企業(yè)或個人會到淘寶、易趣、拍拍等類型電子商務(wù)平臺去開店鋪,賣東西。電子商務(wù)平臺對這些店鋪的經(jīng)營狀況評價一般用信用度來體現(xiàn),比如多少個什么顏色的鉆石等具體體現(xiàn)方式。這就是最基本的公關(guān)方式的體現(xiàn),這種公關(guān)方式可能是被動的,但卻是可以給自己帶來更多生意的輔助工具之一。而在中小企業(yè)經(jīng)營過程中,這些被動公關(guān)方式同樣顯得非常重要。
其次,公關(guān)的不同服務(wù)選擇,其本身成本并非中小企業(yè)不可接受。比如,偶爾一次報紙軟文刊發(fā),其成本可能不到一千塊,這個是每個中小企業(yè)都可以接受的價格。比如偶爾發(fā)一次網(wǎng)絡(luò)軟文,可能成本只有幾千塊,這也在中小企業(yè)的價格承受范圍之內(nèi)。
第三,中小企業(yè)電子商務(wù)實施過程中的主要公關(guān)渠道是互聯(lián)網(wǎng)?;ヂ?lián)網(wǎng)公關(guān)現(xiàn)狀的不規(guī)范性,使得中小企業(yè)在公關(guān)實施過程中有更多的靈活性和可把握性,這就在極大程度上提高了中小企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)公關(guān)的可行性。
中小企業(yè)電子商務(wù)實施中的公關(guān)策略應(yīng)用是網(wǎng)絡(luò)營銷的重要組成部分。立體化低成本運作方式是更適合中小企業(yè)選擇的方案。