事件回放：百度早在2007年10月17日宣布以C2C為突破口進軍電子商務領域，當時的爭論主要圍繞著百度進軍電子商務領域會給電子商務領域帶來的格局變化，百度電子商務發(fā)展模式以及發(fā)展難度和困境等問題；在今年第二季度財報分析師電話會議上，百度CEO李彥宏曾透露電子商務平臺“將在年底前發(fā)布”；隨后，百度在全國啟動了招商活動；目前，百度電子商務終于有了實質性的舉動，首次開放了百度電子招商平臺的內(nèi)部測試報名，提供不超過1萬個內(nèi)測名額供商戶提前嘗試，并對首批入住的商戶給予眾多的優(yōu)惠條件和資源注入。因為截至目前，有關百度電子商務平臺的細節(jié)尚未明確公布，所以，百度電子商務的營銷模式還在猜測與期待之中。

目前業(yè)內(nèi)關注兩個問題：一方面就是對百度電子商務的營銷模式的猜測；另一方面就是百度的電子商務將會給百度帶來什么。

百度電子商務的營銷模式，也就是百度會以“B2B、B2C、C2C……”中的哪種方式突入電子政務領域的問題。按照百度之前進軍電子商務領域的宣言及早先的相關活動來看，百度的電子商務將會可能以C2C為突破口；但是，也有根據(jù)百度電子商務平臺欲將旗下網(wǎng)頁搜索、社區(qū)、百度Hi等資源進行整合的戰(zhàn)略，認為其上線將會以B2C為入口。其實，縱觀百度的資源優(yōu)勢，可以發(fā)現(xiàn)，這兩種模式并非非此即彼的問題，一則百度擁有巨大的搜索流量和用戶群；二則，百度的搜索引擎為企業(yè)商家提供的優(yōu)質服務，如百度的競價排名，使得百度在企業(yè)商家方面積累了豐厚的資源。在用戶和企業(yè)商家兩種資源優(yōu)勢都有的情況下，C2C、B2C的選擇或者兼顧都是可行的。

百度的電子商務會給百度帶來什么，一般考慮到的首當其沖的就會是競價排名廣告，百度目前的80%盈利收入來源于旗下的競價排名廣告，這也是百度現(xiàn)在力推的營銷模式。其核心價值在于提高企業(yè)的品牌影響力，幫助企業(yè)挖掘潛在客戶。百度電子商務旨在為用戶和商家的對接搭建有針對性、便捷、有效的商務平臺，其核心主旨依然是為企業(yè)更容易尋找到客戶和用戶通過搜索更容易滿足需要而服務。所以，即使百度的電子商務真的搶走了競價排名的部分盈利點，也只是百度內(nèi)部盈利點的一個小規(guī)模轉移，不會影響百度的盈利收入。而且，根據(jù)以上分析，百度的電子商務必將會因為帶來更多的用戶資源而提升百度的競價排名。

百度歷來因為其推出產(chǎn)品的成功率而吸引著行業(yè)的“眼球”，綜合百度自身的優(yōu)勢，及電子商務市場的大好前景，百度的電子商務在某種意義上，正如百度意在成為真正的新媒體公司那樣，部分的詮釋了新媒體的商業(yè)價值。但是，在阿里巴巴預言“準備過冬”的季節(jié)里，在“網(wǎng)店新規(guī)”出臺的電子商務制度環(huán)境下，在百度自身競價排名廣告遇到法律挑戰(zhàn)的情況下，百度如何修其自身，突破重圍的確值得拭目以待。