“整個經(jīng)濟(jì)形勢不容樂觀，接下來的冬天會比大家想象得更長！更寒冷！更復(fù)雜！”當(dāng)阿里巴巴集團(tuán)董事局主席馬云的“過冬論”正在由他個人的“杞人憂天”逐漸變成現(xiàn)實中的全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)時，中國最大的電子商務(wù)平臺——阿里巴巴也在馬云號召的“冬天里的使命”下，于昨天啟動了其“援冬”計劃中的首次正式行動——投入3000萬美元幫助國內(nèi)中小企業(yè)走出國門、打響海外品牌和拓展海外市場。

據(jù)悉，阿里巴巴將在冬天，向美國、英國、德國、加拿大，阿聯(lián)酋、澳大利亞、俄羅斯和荷蘭、巴西、印度、韓國等地大量增加網(wǎng)絡(luò)、平面和電視的廣告投放和媒體曝光，抓住目前金融危機(jī)給世界經(jīng)濟(jì)帶來的貿(mào)易趨勢變化和貿(mào)易心理變化，拓展品牌，吸引并擴(kuò)充買家。而在10月21日起，CNBC、CNN、Fox等美國主流電視臺也在黃金時間連續(xù)播出了阿里巴巴的品牌廣告。

巨額廣告投入拉動消費(fèi)

“如果我們的客戶都倒下了，我們同樣見不到下一個春天的太陽！”在馬云看來，“天下沒有難做的生意”最完美的詮釋就是在目前的經(jīng)濟(jì)形勢下幫助中小企業(yè)渡過難關(guān)。他在一封題為《冬天里的使命》郵件中稱，全球經(jīng)濟(jì)惡化的形勢下，阿里巴巴必須要在責(zé)任感的前提下，為這些企業(yè)提供更具競爭力的解決方案——“拉動消費(fèi),創(chuàng)造就業(yè)”是電子商務(wù)在目前這場變革中的巨大使命和機(jī)會。

正如阿里巴巴在上周發(fā)布“援冬”計劃時所說，“援冬”計劃即將展開的一項工作與其空前規(guī)模的海外品牌擴(kuò)張有關(guān)。據(jù)介紹，隨后阿里巴巴將展開更大規(guī)模投放，全球最大的搜索引擎Google、美國最大的門戶網(wǎng)站Yahoo首頁、全球最大的社交類網(wǎng)站Facebook、韓國最大搜索引擎Naver以及臺灣、越南、馬來西亞等地的主流新聞、搜索網(wǎng)站上都將出現(xiàn)大量阿里巴巴品牌廣告，目的是吸引世界各地的買家采購“中國制造”。當(dāng)下，國內(nèi)以出口為基本導(dǎo)向的中小型企業(yè)正面臨著定單減少和出口渠道受阻等壓力，而阿里巴巴此次海外推廣的最終目標(biāo)即是打造“全球最大電子商務(wù)市場”。

此前今年二季度海關(guān)的統(tǒng)計數(shù)字顯示，中國出口前10大貿(mào)易貨幣中有一半的國際或地區(qū)貨幣增長明顯放緩，如美國、英國、新加坡等國，但是中國對韓國、印度等國家出口需求大幅增長，分別超過38%和56%。實際上，阿里巴巴平臺不少中小企業(yè)已開始獲得更多來自俄羅斯、巴西、印度等國家新興市場的采購定單。

據(jù)透露，盡管目前美國經(jīng)濟(jì)正遭受金融危機(jī)影響，而陷入困境，但作為當(dāng)今世界第一經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國，美國仍是中國的第一大貿(mào)易國。因此，阿里巴巴仍在CNBC、CNN、Fox等當(dāng)?shù)刈钪碾娨暸_密集地插播廣告，幾乎每次廣告費(fèi)用都在10萬美元以上。

全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)更需“中國制造”

“在阿里巴巴的全球貿(mào)易平臺上，我經(jīng)?？吹礁鱾€國家的制造業(yè)效率和價格比較，'中國制造'的優(yōu)勢比別人可能不止是5%或10%，而是40%、50%?！薄霸毙袆佑媱澬〗M組長、阿里巴巴網(wǎng)絡(luò)有限公司CEO衛(wèi)哲向記者表示，目前全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)愈演愈烈形勢下，對于成本優(yōu)勢明顯的“中國制造”將會是一個機(jī)遇。

“即使世界經(jīng)濟(jì)再不景氣，但人活著就要吃飯，要穿衣服，人們可能減少對美歐奢侈品的消費(fèi)，但會繼續(xù)買中國生產(chǎn)的基礎(chǔ)性產(chǎn)品，如紡織品、輕工產(chǎn)品?！毙l(wèi)哲表示，美國經(jīng)濟(jì)衰退影響最大的是大買家、大供應(yīng)商，但中小買家、中小供應(yīng)商則將獲得更多良機(jī)，而阿里巴巴將要實施的“援冬”海外推廣計劃正是要讓世界上所有人都知道“中國制造”可以幫他們以更低成本度過目前經(jīng)濟(jì)危機(jī)。

衛(wèi)哲的觀點也得到了剛剛參加完廣交會的安徽省輕工進(jìn)出口總公司副總裁張召舉的認(rèn)同，“經(jīng)濟(jì)蕭條會雖然會明顯壓縮奢侈品需求，但這恰是中低檔消費(fèi)品機(jī)遇所在?！?/CLK>

據(jù)經(jīng)濟(jì)學(xué)家分析，“中國制造”是贏在過去20年生產(chǎn)體系的完善，配套的高效，而不僅僅只是勞動力成本低這一要素，這是其他國家和地區(qū)難以在短時間內(nèi)集聚的效應(yīng)。例如浙江的“一鎮(zhèn)一品”地方產(chǎn)業(yè)集群，其供應(yīng)鏈?zhǔn)侨澜缱疃?。因此，全球?jīng)濟(jì)危機(jī)來臨時，更需要優(yōu)質(zhì)、低價的“中國制造”。

值得一提的是，當(dāng)全球金融危機(jī)正向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)蔓延之際，中國9月份貿(mào)易數(shù)據(jù)出人意外地強(qiáng)勁——中國9月出口同比增長21.5％，進(jìn)口增長21.3％，順差以293億美元再創(chuàng)歷史新高，這也是出口增速自今年3月以來首次超過進(jìn)口。據(jù)了解，一直以中小企業(yè)為主要客戶的阿里巴巴高層已開始走訪全國19個重要城市，為中小外貿(mào)企業(yè)打氣。