登陸各大家居賣場的網(wǎng)站不難發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)站功能已經(jīng)從簡單地傳遞企業(yè)信息向擁有復(fù)雜功能——線上交易的方向發(fā)展。這一轉(zhuǎn)變在近日某網(wǎng)站舉辦的“家居賣場擴張的是是非非”論壇上得到了多數(shù)企業(yè)老總的認同，他們表示，雖然目前電子商務(wù)對家居企業(yè)來說尚處于發(fā)展的初級階段，幾乎沒有簽單，但線上交易在未來一定會成為主力消費渠道，現(xiàn)在著手電子商務(wù)網(wǎng)站建設(shè)正是好時候。

記者登錄東方家園網(wǎng)站發(fā)現(xiàn)，頁面版設(shè)置已經(jīng)從幾個月前的簡單地傳遞信息形式變成酷似淘寶網(wǎng)主頁面的樣子，產(chǎn)品分類非常詳細，品種齊全，完全能滿足一般家庭裝修所需的產(chǎn)品采購。百安居網(wǎng)站建設(shè)與東方家園不相上下，但客戶瞄向了工程采購單位或大型裝修項目團體。集美家居、閩龍?zhí)沾煽偛炕鼐W(wǎng)站也分別添加了“在線采購”平臺，但仍舊以企業(yè)信息宣傳為主。

最專業(yè)的家居電子商務(wù)網(wǎng)站莫過于藍景麗家旗下的藍螞蟻，雖為獨立域名，但兩網(wǎng)站彼此鏈接，轉(zhuǎn)換非常方便。據(jù)悉，藍螞蟻與其他家居賣場在自身網(wǎng)站上搭建的交易平臺不完全一樣，不僅為藍景麗家市場內(nèi)商戶服務(wù)，也為其他賣場內(nèi)商戶及品牌經(jīng)銷商、代理商甚至廠家服務(wù)，藍螞蟻負責(zé)人表示，藍螞蟻要做到淘寶網(wǎng)、阿里巴巴等專業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站的專業(yè)水平。據(jù)了解，紅星美凱龍目前正在積極搭建類似藍螞蟻一樣的專業(yè)家居電子商務(wù)網(wǎng)站。集美家居副總經(jīng)理劉洋表示，集美要向藍景麗家學(xué)習(xí)。

與各家居企業(yè)搭建線上交易平臺積極程度不成比例的是線上交易量，閩龍?zhí)沾煽偛炕仉娮由虅?wù)部總經(jīng)理關(guān)宇表示，雖然閩龍?zhí)沾煽偛炕仉娮由虅?wù)部成立已久，網(wǎng)站交易平臺也十分成熟了，但尚沒有實現(xiàn)在線簽單。他表示，不僅閩龍如此，其他企業(yè)的電子商務(wù)網(wǎng)站都是一樣的結(jié)果。原因不在于網(wǎng)站建設(shè)不好，而是家居產(chǎn)品是一類特殊消費品，標準化程度非常差，消費者不到現(xiàn)場去看不會產(chǎn)生購買動機，另外，家居建材類產(chǎn)品價格彈性較大，網(wǎng)上不能定價也是影響消費者消費的原因之一。在他看來，家居產(chǎn)品電子商務(wù)網(wǎng)站最多只能是搭建一個展示平臺，展示企業(yè)旗下各類產(chǎn)品，同時宣傳企業(yè)的品牌形象，想要盈利，目前時機尚未成熟。

盡管如此，各家居老總還是布下重兵建設(shè)線上交易平臺，在他們看來，未來面對的主要消費群體就是“80后”，而這類人群受網(wǎng)絡(luò)影響非常大，很多服裝、日用品、電子產(chǎn)品都是通過線上交易，如果不順應(yīng)這種消費心理，將來很可能就被邊緣化，現(xiàn)在著手建設(shè)電子商務(wù)網(wǎng)站是最佳時機。