從事外貿(mào)加工的廣州三省箱包皮具有限公司總經(jīng)理胡道軍，在10月15日廣交會(huì)開(kāi)幕當(dāng)天在淘寶網(wǎng)上注冊(cè)了店鋪?！澳壳敖拥降耐赓Q(mào)訂單比往年少了三四成。聽(tīng)別人介紹說(shuō)國(guó)內(nèi)網(wǎng)上的市場(chǎng)很大，單淘寶網(wǎng)9月交易額就超過(guò)100億元，所以我準(zhǔn)備借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)打開(kāi)內(nèi)銷市場(chǎng)?！?

在本屆廣交會(huì)上，與胡道軍一樣想打開(kāi)內(nèi)需市場(chǎng)的小、微型企業(yè)還有很多。過(guò)去，他們以“三來(lái)一補(bǔ)”的加工貿(mào)易為主，處于產(chǎn)業(yè)鏈低端，而如今在出口減弱的情況下，他們?cè)絹?lái)越重視內(nèi)需市場(chǎng)。

依靠?jī)?nèi)需促進(jìn)企業(yè)發(fā)展

外部環(huán)境的劇烈變化，使得我國(guó)出口需求萎縮，加上國(guó)家宏觀調(diào)控的疊加效應(yīng)，使我國(guó)中小企業(yè)遭遇了前所未有的困難。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年上半年有6.7萬(wàn)家規(guī)模以上中小企業(yè)倒閉。專家分析說(shuō)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)勢(shì)必要依靠增加內(nèi)需才能持久發(fā)展，只有這樣才能擺脫國(guó)際經(jīng)濟(jì)震蕩可能帶來(lái)的沖擊。

雖然，國(guó)家為幫助中小企業(yè)紓困出臺(tái)了各種措施，但是企業(yè)生存關(guān)鍵靠自救。于是，許多外貿(mào)依賴型企業(yè)轉(zhuǎn)變戰(zhàn)略，成為內(nèi)需市場(chǎng)的開(kāi)拓者。

然而，出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷不是一下子可以實(shí)現(xiàn)的，鋪設(shè)一個(gè)全國(guó)規(guī)模或全省規(guī)模的銷售渠道也需要相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間?！俺隹谖s的事情每天都在逼近，他們需要的不是愿景，而是明天的訂單?！碧詫毦W(wǎng)總裁陸兆禧告訴記者說(shuō)，“網(wǎng)購(gòu)能很好地解決這些難題?！?

電子商務(wù)建起快捷銷售渠道

“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷不是說(shuō)說(shuō)那么容易，我們產(chǎn)品質(zhì)量很好，但是銷往國(guó)內(nèi)，你得建立銷售渠道、推廣品牌等等，需要很長(zhǎng)時(shí)間?！焙儡娫谡勂鹱鰞?nèi)銷時(shí)的難處，搖了搖頭。

記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，眾多小、微型企業(yè)反映，渠道和品牌是橫亙?cè)谕赓Q(mào)企業(yè)轉(zhuǎn)內(nèi)銷的兩大障礙。

而專家認(rèn)為電子商務(wù)是目前解決中小企業(yè)內(nèi)銷難得途徑之一。在電子商務(wù)的世界里，只要企業(yè)上線，就有了銷售渠道，而且這個(gè)渠道對(duì)所有企業(yè)都是公平的，不論地域和規(guī)模。在網(wǎng)上，企業(yè)會(huì)發(fā)現(xiàn)建立品牌的方式不是鋪天蓋地的高投入的電視廣告，更不是超市、專賣店的渠道，而是論壇和口口相傳。

除此之外，據(jù)淘寶網(wǎng)消費(fèi)者事業(yè)部總經(jīng)理張宇介紹，電子商務(wù)減少了產(chǎn)品的流通環(huán)節(jié)，創(chuàng)造了更多的企業(yè)利潤(rùn)；全天候交易，消費(fèi)者可以任何時(shí)間任何地點(diǎn)購(gòu)買，方便快捷；網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于傳統(tǒng)渠道。

據(jù)介紹，上海正尚實(shí)業(yè)有限公司推出的JUSTYLE品牌服裝，依靠來(lái)自倫敦、巴黎等國(guó)的時(shí)尚設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)，入駐淘寶網(wǎng)3個(gè)月以來(lái)，就實(shí)現(xiàn)日營(yíng)業(yè)額超10萬(wàn)元的佳績(jī)。

那么網(wǎng)購(gòu)有多大的市場(chǎng)、網(wǎng)購(gòu)人群有多少、又有多么大的購(gòu)買力就成為即將跨入網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)的中小型企業(yè)最為關(guān)注的問(wèn)題。

據(jù)艾瑞咨詢統(tǒng)計(jì)，國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)今年將達(dá)到1263億元，2011年有望達(dá)到5690億元。目前，中國(guó)已有1.2億的網(wǎng)購(gòu)人群。據(jù)正望咨詢報(bào)告顯示，網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)上就業(yè)人口的月收入平均值達(dá)到了2080元。

有這么大的網(wǎng)購(gòu)“盤子”，中小企業(yè)可大有所為。

轉(zhuǎn)型升級(jí)需完善環(huán)境

外貿(mào)企業(yè)的困難表面上看是來(lái)自全球金融危機(jī)引發(fā)的出口萎縮。其實(shí)，這只不過(guò)是個(gè)誘因，真正的困難是中國(guó)企業(yè)的外貿(mào)拉動(dòng)模式、“三來(lái)一補(bǔ)”模式已經(jīng)難以適應(yīng)新環(huán)境。

當(dāng)前，我國(guó)許多出口型中小企業(yè)以勞動(dòng)密集型產(chǎn)品、低附加值出口產(chǎn)品為主，產(chǎn)品技術(shù)含量不高。眾多專家認(rèn)為，出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷只能是中小企業(yè)生存的一個(gè)權(quán)宜之計(jì)，徹底解決發(fā)展問(wèn)題還需轉(zhuǎn)型升級(jí)。

中國(guó)發(fā)展研究基金會(huì)副秘書長(zhǎng)湯敏說(shuō)，轉(zhuǎn)型升級(jí)對(duì)于中小企業(yè)來(lái)說(shuō)確實(shí)比較難，不可能一蹴而就，需要一個(gè)過(guò)程。而且，經(jīng)濟(jì)發(fā)展升級(jí)換代是需要支持體系的。雖然中小企業(yè)轉(zhuǎn)型還得靠自己，但是大的問(wèn)題它解決不了，比如融資問(wèn)題、教育問(wèn)題、市場(chǎng)環(huán)境問(wèn)題等。政府須在投融資制度建設(shè)、勞動(dòng)力培訓(xùn)、鼓勵(lì)創(chuàng)新環(huán)境、保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)等方面加大投入，為這些類型的企業(yè)轉(zhuǎn)型提供良好環(huán)境。

今年廣交會(huì)，品牌展位大幅增加，展位數(shù)9994個(gè)，比上屆增加3603個(gè)，增幅56.38%。從數(shù)據(jù)中看，本屆廣交會(huì)傳遞出一個(gè)明確的信號(hào)，我國(guó)中小企業(yè)創(chuàng)建自己品牌、提高產(chǎn)品附加值，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)勢(shì)在必行。

商務(wù)部副部長(zhǎng)高虎城說(shuō)，本屆廣交會(huì)進(jìn)一步優(yōu)化了參展企業(yè)結(jié)構(gòu)，擴(kuò)大品牌展位規(guī)模，支持創(chuàng)新產(chǎn)品參展，推進(jìn)中國(guó)原創(chuàng)的、具有高附加值的，具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)產(chǎn)品的生產(chǎn)和出口，努力推動(dòng)外貿(mào)增長(zhǎng)方式轉(zhuǎn)變。