上海世博會(huì)是歷屆世博會(huì)中規(guī)模最大、投入也最大的一次。去年7月，上海市委書記俞正聲明確表示，上海世博會(huì)沒有中央財(cái)政的投入，而其目標(biāo)是不賠不賺。這意味著世博會(huì)能否實(shí)現(xiàn)收支平衡完全靠上海自己。上海世博會(huì)市場開發(fā)部公開的計(jì)劃是“完成200億元的銷售額，努力與北京奧運(yùn)會(huì)持平?！睘閷?shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，主辦方在采取減免特許經(jīng)營費(fèi)用等措施的同時(shí)，也在全力發(fā)展全國銷售網(wǎng)絡(luò)，并拓展網(wǎng)絡(luò)銷售渠道。

         從2007年下半年上海世博會(huì)吉祥物揭曉、特許產(chǎn)品銷售啟動(dòng)至今，特許產(chǎn)品生產(chǎn)商數(shù)量已達(dá)到50家，上市特許產(chǎn)品達(dá)到2700多款，鋪設(shè)的特許零售店有310個(gè)，覆蓋了全國25個(gè)省區(qū)市的47個(gè)城市。但數(shù)據(jù)顯示，到09年年底，特許銷售規(guī)模達(dá)11.5億元，距200億元的目標(biāo)仍有較大差距。

         在去年11月份，上海市政府召開了“推進(jìn)世博特許產(chǎn)品經(jīng)營工作動(dòng)員大會(huì)”。大會(huì)對世博特許產(chǎn)品經(jīng)營的銷售渠道策略進(jìn)行了調(diào)整，其中最為突出的就是將世博特許產(chǎn)品嘗試在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行銷售，主辦方仍希望借助網(wǎng)絡(luò)進(jìn)一步拓寬銷售渠道。首批包括20大類近2000多種世博特許產(chǎn)品進(jìn)入到網(wǎng)絡(luò)銷售渠道，“世博網(wǎng)店”英文版也在隨后上線。

         特許產(chǎn)品的網(wǎng)上銷售主要集中在主辦方設(shè)立的特許產(chǎn)品官方網(wǎng)站方面。該網(wǎng)站是經(jīng)由世博會(huì)獨(dú)家授權(quán)，并由隸屬上海世博會(huì)特許生產(chǎn)高級(jí)贊助商新世傲集團(tuán)旗下的哈華網(wǎng)負(fù)責(zé)運(yùn)營。同時(shí)，為了方便全國乃至全球各地消費(fèi)者在官方網(wǎng)站購買特許產(chǎn)品，并為其提供更為安全便捷結(jié)算服務(wù)，哈華網(wǎng)與第三方支付廠商環(huán)迅支付達(dá)成了合作協(xié)議。在接入環(huán)迅支付的iPS在線支付平臺(tái)后，國內(nèi)外的消費(fèi)者在該網(wǎng)站購物時(shí)都可直接使用國內(nèi)32家銀行發(fā)放的數(shù)百種銀行卡以及國際主流卡組織發(fā)放的信用卡在線進(jìn)行安全的支付結(jié)

         新世傲集團(tuán)董事長兼總裁朱政平指出，零售渠道和權(quán)益金分別占去特許產(chǎn)品經(jīng)營成本的45%和10%。而通過在線銷售渠道的鋪設(shè)，加之第三方支付平臺(tái)的介入，世博會(huì)特許產(chǎn)品運(yùn)營在拓寬銷售覆蓋面的同時(shí)，也有效降低了其中的成本投入。截至1月20日，上海世博會(huì)特許產(chǎn)品銷售額已突破35億元。

         事實(shí)上，特許產(chǎn)品進(jìn)行網(wǎng)上銷售并非首次，在此前的北京奧運(yùn)會(huì)和廣州第16屆亞運(yùn)會(huì)特許產(chǎn)品經(jīng)營中都已開通了網(wǎng)絡(luò)銷售渠道。隨著網(wǎng)絡(luò)購物逐漸成為人們?nèi)粘Ｙ徫锏闹匾绞街?，?shí)現(xiàn)特許商品網(wǎng)上銷售，可以彌補(bǔ)特許商品專賣店的區(qū)域性不足。另一方面，網(wǎng)絡(luò)銷售渠道的構(gòu)建需要作為配套基礎(chǔ)設(shè)施的電子支付的支持。世博會(huì)從籌辦到舉行的整個(gè)過程，本身就是對中國電子支付的一次檢閱。時(shí)任中國人民銀行上海分行副行長凌濤在兩年前就曾強(qiáng)調(diào)，2010年世博會(huì)將對上海的支付系統(tǒng)提出了新的挑戰(zhàn)，世博會(huì)期間巨大的貨物流、資金流和人流需要我們盡快建成代化的支付系統(tǒng)。

本文轉(zhuǎn)載于http://news.ccidnet.com/art/951/20100225/2001073_1.html