社交網(wǎng)站贏得人氣競(jìng)賽，倒是比較自然。根據(jù)行業(yè)數(shù)據(jù)，F(xiàn)acebook上周的頁(yè)面訪問(wèn)量超過(guò)谷歌(Google)，在美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶中的人氣超越了后者。對(duì)于這樣一家擁有逾4億用戶(超過(guò)除印度和中國(guó)以外任何一個(gè)國(guó)家的人口總數(shù))的網(wǎng)站，人們是時(shí)候仔細(xì)琢磨一下它的快速增長(zhǎng)了。

          行業(yè)數(shù)據(jù)中還有幾點(diǎn)需要注意之處。這些數(shù)據(jù)并未計(jì)入YouTube和Google Mail等谷歌其它服務(wù)的訪問(wèn)量，也不包括來(lái)自瀏覽器工具欄搜索框的搜索。此外，訪問(wèn)量只是衡量互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)份額的標(biāo)準(zhǔn)之一：如果計(jì)算獨(dú)立用戶(即訪問(wèn)者而非訪問(wèn)量)，就會(huì)得到一個(gè)不同的結(jié)果。盡管如此，F(xiàn)acebook取代Google.com、拔得周訪問(wèn)量頭籌一事仍突顯出它的發(fā)展勢(shì)頭——谷歌自 2007年9月起就一直把持著這一位置。

          廣告商也認(rèn)為Facebook頗具吸引力。該網(wǎng)站能像電視那樣讓他們接觸到大量受眾，而且它還有一個(gè)好處，那就是更具針對(duì)性。各消費(fèi)品牌很容易就能將它們的影響力擴(kuò)展至業(yè)已存在的粉絲專頁(yè)之外。此外，社交網(wǎng)站培養(yǎng)了這樣一類(lèi)消費(fèi)者：他們花在訪問(wèn)頁(yè)面上的時(shí)間要遠(yuǎn)長(zhǎng)于使用搜索引擎的時(shí)間。因此，增加廣告，并拓展用戶通過(guò)該網(wǎng)站購(gòu)物的途徑，應(yīng)該能讓Facebook從正現(xiàn)金流發(fā)展為盈利。

          若要做到這一點(diǎn)，就必須謹(jǐn)慎行事。如果Facebook向商業(yè)化轉(zhuǎn)型的方式讓用戶感到抗拒，那么廣告商和網(wǎng)站自身都會(huì)面臨風(fēng)險(xiǎn)。在網(wǎng)站上的個(gè)人信息中間，廣告很可能會(huì)顯得比較刺眼。

          處在高增長(zhǎng)階段的 Facebook能夠從容地拓展增收途徑。設(shè)法為那些訪問(wèn)該網(wǎng)站的人帶來(lái)實(shí)惠，肯定是實(shí)現(xiàn)增收的關(guān)鍵。對(duì)一個(gè)用戶紛紛提交個(gè)人資料的網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，它存在一種內(nèi)在的粘性，但如果人們停止更新自己的頁(yè)面，而社交網(wǎng)絡(luò)又以一種新形式出現(xiàn)，那么重新贏得用戶就會(huì)是一項(xiàng)艱難的任務(wù)。

          數(shù)據(jù)未予體現(xiàn)的是，搜索引擎的好日子已經(jīng)到來(lái)。2009年第四季度，谷歌核心的搜索廣告業(yè)務(wù)出現(xiàn)反彈，該集團(tuán)也正準(zhǔn)備重新恢復(fù)增長(zhǎng)。此外，只需一件事就能讓你回想起，社交網(wǎng)站的命運(yùn)是多么脆弱：谷歌正是在2007年超越MySpace才成為美國(guó)人氣最高網(wǎng)站的，如今，隨著社交用戶轉(zhuǎn)向其它網(wǎng)站，MySpace正在探索扮演新的角色。

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