進入2010年，新版四大名著的翻拍不單引起了電視臺的高度關注，就連視頻網(wǎng)站都開始熱衷。據(jù)了解，日前，為了爭奪四大名著的播放權，視頻網(wǎng)站間的版權競爭已經(jīng)進入白熱化。而作為視頻分享類網(wǎng)站的酷6網(wǎng)，在此番的爭奪中，一舉拿下了新版四大名著的視頻分享類獨家播放權， 隨著正版化進程的推進，視頻網(wǎng)站在營銷模式上也開始嘗試推陳出新。

        從3月26日到4月9日，酷6網(wǎng)分別在北、上、廣三地隆重召開“新格局 大夢想”——新版四大名著招商會。會上，酷6網(wǎng)就其視頻分享網(wǎng)站獨家壟斷的《紅樓夢》、《西游記》、《三國演義》、《水滸傳》等新版“四大名著”進行了現(xiàn)場招商，并開創(chuàng)了首次網(wǎng)絡廣告招標會的先河。

        對此，酷6網(wǎng)高級副總裁郝志中坦言：以前提到招標，人們總是慣性的聯(lián)想到電視臺招標，如今，隨著互聯(lián)網(wǎng)日趨滲透到人們的生活當中，隨著主流視頻網(wǎng)站突破以往門檻，視頻網(wǎng)站也有了自己的招標會，這在業(yè)內(nèi)尚屬首次。

        酷6網(wǎng)開創(chuàng)首次網(wǎng)絡廣告招標會的形式，是網(wǎng)絡視頻正版化與影響力提升的證明。如今，“內(nèi)容才是王道”已經(jīng)成為視頻網(wǎng)站不爭的事實。此次，酷6網(wǎng)之所以大規(guī)模的在全國范圍舉辦招標會，完全仰仗于大量正版影視劇的保障和互聯(lián)網(wǎng)無處不在的強大覆蓋率。電視媒體的廣告資源和承載力都是有限的，而視頻網(wǎng)站和互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，補充和擴大了廣告投放的空間和范圍。隨著互聯(lián)網(wǎng)日趨深入到人們的生活當中，越來越多的廣告主在投放廣告的時候，更注重了精準營銷和與消費者、網(wǎng)友的互動溝通。這意味著網(wǎng)絡媒體的日益“主流化”。同時，視頻網(wǎng)站內(nèi)容的“正版化”浪潮，也預示了網(wǎng)絡招標是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的必然趨勢。網(wǎng)站內(nèi)容的正版化，意味著節(jié)目質(zhì)量、播出頻次、廣告合作模式都取得了保證，乃至對目標受眾、收視率都可進行測量，使得網(wǎng)絡媒體的播出效果有據(jù)可查，這為網(wǎng)絡招標奠定了基礎。

        酷6網(wǎng)此番“四大名著”招商會的舉辦，是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)營銷創(chuàng)新勇氣和實踐的產(chǎn)物。作為逐漸被認可的視頻新媒體，其營銷平臺的成熟性近年來確實不可小覷。作為視頻行業(yè)內(nèi)首個舉辦招標會的新媒體，無論對行業(yè)還是對其自身而言，都具有標桿性的意義。資深廣告?zhèn)鞑W教授在接受媒體采訪時表示：從整體看來，酷6網(wǎng)此次首創(chuàng)網(wǎng)絡廣告招標的先河，給予了我們耳目一新的感覺，酷6網(wǎng)通過四大名著在北、上、廣三地進行招商，更多的讓我們看到了酷6網(wǎng)此次“整合”、“優(yōu)化”、“創(chuàng)新”的招標思路，目前，越來越多的人都在關注互聯(lián)網(wǎng)，關注三網(wǎng)融合，從酷6網(wǎng)的此次廣告招標亦投射出了視頻網(wǎng)絡招標的新格局，預示網(wǎng)絡影視營銷逐步成熟。

本文轉(zhuǎn)載于：http://news.iresearch.cn/0468/20100416/112956.shtml