在緊鑼密鼓籌備3個(gè)多月后，備受關(guān)注的百度樂(lè)天合資公司在通州落地，百度副總裁任旭陽(yáng)與合資公司負(fù)責(zé)人中村晃一出席入園儀式。

這也意味著繼淘寶、蘇寧等巨頭之后，又一大互聯(lián)網(wǎng)勢(shì)力涌入B2C領(lǐng)域，國(guó)內(nèi)B2C領(lǐng)域4大模式也已由此成型。

合資公司入駐通州 采用B2B2C模式

從年初合作到落地，百度樂(lè)天的合作進(jìn)入實(shí)質(zhì)性階段僅用了不到三個(gè)月時(shí)間。

1月27日，百度宣布與日本樂(lè)天聯(lián)合注資5000萬(wàn)美元組建合資公司，并將于年內(nèi)推出電子商務(wù)網(wǎng)站。其中，樂(lè)天以51%股份擁有合資公司控股權(quán)，百度持有剩余49%股份。

4月1日，樂(lè)天在公司內(nèi)部宣布任命中村晃一出任百度樂(lè)天合資公司負(fù)責(zé)人，并同時(shí)擔(dān)任中國(guó)樂(lè)天的社長(zhǎng)職位。騰訊科技獨(dú)家獲悉，中村晃一不久前已經(jīng)來(lái)華，今日他與百度高層一同出席合資公司的入園儀式——這也是中村晃一在中國(guó)首次公開(kāi)露面，本周末，中村晃一還趕赴深圳參加某個(gè)B2C論壇。

據(jù)知情人士透露，百度樂(lè)天合資公司將復(fù)制樂(lè)天日本商務(wù)模式，并采用B2B2C模式。合資公司收費(fèi)方式主要有三種：向商家直接收取入駐與資訊服務(wù)費(fèi)用、廣告費(fèi)用及提供增值服務(wù)。

其中，合資公司通過(guò)吸納正規(guī)商家入駐，幫助中小企業(yè)做電子商務(wù)，并提供資訊服務(wù)的方式收取部分費(fèi)用；通過(guò)商家在網(wǎng)站上位置及在搜索過(guò)程中提供競(jìng)價(jià)服務(wù)的方式獲得廣告費(fèi)用；另外合資公司還可以在商品的支付與物流環(huán)節(jié)獲得收益。

據(jù)悉，日本樂(lè)天成立于1997年，是全球B2C“平臺(tái)模式”的開(kāi)拓者和領(lǐng)導(dǎo)者，截止目前，在日本已經(jīng)有超過(guò)3萬(wàn)家正規(guī)品牌廠商及渠道商在樂(lè)天電子商務(wù)平臺(tái)上從事B2C交易，目前廣告部分收益已經(jīng)占到其總收益的一半。

實(shí)際上，聯(lián)手百度并非日本樂(lè)天在中國(guó)市場(chǎng)首次布局。早在2004年6月，樂(lè)天就希望通過(guò)投資攜程進(jìn)入中國(guó)網(wǎng)絡(luò)旅游市場(chǎng)，不過(guò)在持股攜程3年，樂(lè)天即選擇高位退出。

對(duì)于此次與日本樂(lè)天聯(lián)手，百度也表示充滿期待。任旭陽(yáng)曾于今年3月表示，B2C也是未來(lái)百度電子商務(wù)戰(zhàn)略的重點(diǎn)。如果一切順利，百度樂(lè)天B2C網(wǎng)站最快今年7月即可上線。

國(guó)內(nèi)B2C四大模式對(duì)決

此次百度樂(lè)天合資公司落地也意味著，繼淘寶、蘇寧、京東三大B2C模式之后，國(guó)內(nèi)B2C市場(chǎng)第四大模式終于成型。

不過(guò)，在樂(lè)天落地之前，前三大模式已經(jīng)各自占據(jù)了優(yōu)勢(shì)：淘寶網(wǎng)攜海量用戶由C2C轉(zhuǎn)戰(zhàn)B2C，先后推出淘寶商城和淘寶電器城；零售巨頭蘇寧高調(diào)推出易購(gòu)網(wǎng)布局家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)，占據(jù)傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)；京東商城則獲得1.5億美元風(fēng)投，正在全國(guó)范圍跑馬圈地。

B2C市場(chǎng)資深人士、派代網(wǎng)總裁邢孔育向騰訊科技表示，目前淘寶、京東、百度合資公司與蘇寧這四大模式可以歸結(jié)成兩類，從本質(zhì)上來(lái)講，百度樂(lè)天合資公司與淘寶屬于一類，均是起著在商家與賣家之間起著平臺(tái)的作用。蘇寧與京東則屬于另外一種模式，均是自己從廠商處進(jìn)貨，擁有自己的物流、倉(cāng)儲(chǔ)等系統(tǒng)。

邢孔育認(rèn)為，淘寶與百度合資公司唯一的不同，可能在于后者對(duì)賣家要求更嚴(yán)格，定位更細(xì)致。在他看來(lái)，百度樂(lè)天合資公司落地對(duì)暫時(shí)對(duì)國(guó)內(nèi)B2C市場(chǎng)無(wú)影響。

“整個(gè)B2C市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入了比拼實(shí)力的階段，大的格局將形成，而以快為主的純B2C模式和以傳統(tǒng)渠道為主的模式將上演最終的較量?！?/p>

在邢孔育看來(lái)，B2C未來(lái)格局變化將在這兩年發(fā)生，傳統(tǒng)的渠道大概會(huì)占有整個(gè)B2C市場(chǎng)70%的占有率，純B2C企業(yè)則占有另外的30%份額。

京東商城副總裁徐雷表示，B2C市場(chǎng)迎來(lái)一個(gè)新進(jìn)入者對(duì)京東來(lái)說(shuō)暫時(shí)并無(wú)影響，目前整個(gè)B2C市場(chǎng)很大，發(fā)展也很快。目前京東對(duì)百度樂(lè)天合資公司了解并不多，自身仍集中在努力提高自身服務(wù)、品牌和規(guī)模上。

據(jù)CNNIC數(shù)據(jù)顯示，2009年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)2483.5億元，同比增長(zhǎng)93.7%，預(yù)計(jì)2013年網(wǎng)購(gòu)交易規(guī)模有望突破1萬(wàn)億元。

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