日前，國內(nèi)知名連鎖百貨集團銀泰百貨宣布，將于近期正式進軍電子商務(wù)。5月15日，其電子商務(wù)平臺“銀泰匯”的時尚導(dǎo)購資訊頻道將先期上線，購物頻道計劃于今年9月份正式推出。銀泰匯電子商務(wù)平臺一期定位為時尚品牌商品的網(wǎng)絡(luò)銷售，經(jīng)營商品包括服裝、箱包、鞋帽、配飾、化妝品、珠寶 、奢侈品等兩百多個品牌十萬多件單品。

銀泰百貨是港交所上市的首家內(nèi)地民營百貨公司，投資方銀泰集團以零售業(yè)、房地產(chǎn)、資源開發(fā)為三大主業(yè)，總資產(chǎn)達450多億元，其中北京銀泰中心則是首都長安街上的第一高樓、著名地標式建筑。

在國內(nèi)，隨著電子商務(wù)的高速發(fā)展，線下經(jīng)營多年的傳統(tǒng)百貨陣營，正面臨著電子商務(wù)軍團對傳統(tǒng)零售市場的嚴重沖擊，銀泰百貨此次重拳出手，意義可謂相當深遠。

與美國、韓國等電子商務(wù)成熟度高的國家和地區(qū)比較，中國電子商務(wù)領(lǐng)域幾乎被清一色的互聯(lián)網(wǎng)“輕公司”所主導(dǎo)，與國外傳統(tǒng)百貨巨頭“坐陣”的局面大相徑庭。無論在日本、韓國，還是在歐美的電子商務(wù)發(fā)達國家，排名top20的B2C網(wǎng)站里，至少可以看到一半以上百貨連鎖集團背景的B2C網(wǎng)站。但在中國，電子商務(wù)每年以翻番的速度增長，新增市場份額里卻遲遲沒有出現(xiàn)一家這樣的B2C網(wǎng)站。今年2月25日，商務(wù)部表示，將培育一批實力強、運作規(guī)范的傳統(tǒng)零售企業(yè)，建設(shè)交易商品豐富、服務(wù)內(nèi)容多樣的新型商業(yè)網(wǎng)站，并給予政策優(yōu)惠和扶持。政策“暖風”頻吹，為百貨巨頭的“觸網(wǎng)”提供了最佳契機。銀泰百貨的高調(diào)出擊，有望掀起傳統(tǒng)百貨業(yè)登陸電子商務(wù)新大陸的高潮。

鑒于電子商務(wù)與傳統(tǒng)百貨零售模式的互補性，銀泰匯選擇電子商務(wù)業(yè)內(nèi)資深人士和傳統(tǒng)零售業(yè)內(nèi)資深人士共同組建團隊操盤，覆蓋商品運營、營銷、技術(shù)、用戶體驗等各個環(huán)節(jié)，有效彌補了傳統(tǒng)百貨在線上銷售的“短板”，同時深度嫁接銀泰12年時尚百貨美譽度、用戶資源和商業(yè)運營經(jīng)驗，這些資源如能迅速移植到線上，是單一互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)企業(yè)所難以媲及的。

此前，市場普遍認為傳統(tǒng)百貨布局電子商務(wù)，線上與線下容易形成“左右互搏”的沖突，因此大多數(shù)的傳統(tǒng)零售巨頭拓展電子商務(wù)，僅僅是將線下商品簡單搬到網(wǎng)上，往往在價格和銷售策略上首鼠兩端，這種左右為難的心態(tài)注定了它們對電子商務(wù)平臺的推進困難重重。而多數(shù)傳統(tǒng)百貨巨頭向電子商務(wù)延伸采取的“聯(lián)營制”模式，在商品的采購、管理、倉儲、物流配送和售后服務(wù)能力上缺乏專業(yè)能力，用戶體驗受到極大影響。就此，銀泰匯將針對傳統(tǒng)百貨在電子商務(wù)實踐方面的癥結(jié)，從革新百貨傳統(tǒng)商業(yè)能力的角度大膽出擊和布局，并結(jié)合國外零售巨頭做電子商務(wù)的成功經(jīng)驗，增強對產(chǎn)業(yè)鏈的控制力，有效保障服務(wù)品質(zhì)，致力于打造出符合中國市場定位和用戶需求的百貨巨頭大型電子商務(wù)平臺。

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