6月1日，國家工商總局正式對外發(fā)布《網(wǎng)絡商品交易及有關服務行為管理暫行辦法》（以下簡稱《辦法》），并明確指出將于7月1日起施行。盡管人們將焦點都匯集于“賣家需實名登記”這一條上，但事實上，該《辦法》對網(wǎng)絡交易平臺的義務和責任的規(guī)定更值得關注。

根據(jù)《辦法》，自然人開網(wǎng)店，要提供姓名和地址等真實身份信息，由網(wǎng)站進行審核，核發(fā)證明個人身份信息真實合法的標記，在網(wǎng)頁上標明，并建立登記檔案定期核實更新。這便是討論多時的“實名制”。有人認為，這將對一些不規(guī)范的中小規(guī)模電子商務網(wǎng)站造成沖擊，但實際上這種沖擊將微乎其微。根據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)顯示，2010年第一季度，中國的C2C市場格局基本穩(wěn)定，淘寶網(wǎng)一家獨大，占據(jù)80%以上的市場份額；拍拍網(wǎng)次之，易趣位列市場第三，三家網(wǎng)站幾乎壟斷了C2C市場。這些電子商務網(wǎng)站一開始便對賣家實行了“實名制管理”，如果國家工商總局并不強調(diào)個人開店要申領營業(yè)執(zhí)照并交稅的話，對賣家實際影響并不大。

事實上，《辦法》的出臺，對像淘寶、拍拍這樣的C2C電子商務平臺影響更大，其要求網(wǎng)站要對網(wǎng)店加強各方面的管理，并明確義務多達十條，電子商務網(wǎng)站的許多責任被第一次明確。

《辦法》明確規(guī)定，網(wǎng)站要對網(wǎng)店的商品信息建立檢查監(jiān)控制度，一旦發(fā)現(xiàn)違規(guī)行為，要向當?shù)毓ど滩块T報告，采取措施制止，并可以停止對其提供網(wǎng)絡交易平臺服務。以往電子商務網(wǎng)站大多采用“事后追溯”的管理辦法，借口通常是“我只提供平臺，無法對所有網(wǎng)店進行檢查”，但根據(jù)新規(guī)，網(wǎng)站有“檢查監(jiān)控”的義務，一旦出現(xiàn)問題，難逃其咎。

《辦法》第二十四條規(guī)定，網(wǎng)站應當采取必要手段保護注冊商標專用權、企業(yè)名稱權等權利，對權利人有證據(jù)證明網(wǎng)絡交易平臺內(nèi)的經(jīng)營者實施侵犯其注冊商標專用權、企業(yè)名稱權等權利的行為，或者實施損害其合法權益的不正當競爭行為的，應當依照《侵權責任法》采取必要措施。此前本報曾連續(xù)報道過，雅漾公司稱并沒有授權任何經(jīng)銷商在網(wǎng)上銷售本公司產(chǎn)品，并多次與淘寶交涉，希望其將淘寶上涉嫌侵權的網(wǎng)店產(chǎn)品下架，但收效甚微。而根據(jù)新規(guī)，在雅漾提供證據(jù)之后，淘寶必須配合采取必要措施。

據(jù)了解，目前工商部門正在統(tǒng)一開發(fā)網(wǎng)絡監(jiān)管信息系統(tǒng)和平臺，將用3年左右的時間，建立起全國一體、統(tǒng)分結合、功能齊全、上下聯(lián)動的網(wǎng)絡監(jiān)管信息系統(tǒng)和平臺。

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