從全球危機(jī)中率先復(fù)蘇的中國經(jīng)濟(jì)再一次顯示了她的強(qiáng)勁發(fā)展動力。據(jù)國家統(tǒng)計局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度全國國內(nèi)生產(chǎn)總值為80577億元，比去年同比增長11.9%。作為其中最為活躍的經(jīng)濟(jì)成分，今年我國的電子商務(wù)市場整體交易規(guī)模達(dá)到10152.7億元，電子商務(wù)已經(jīng)迎來其有史以來最為快速的發(fā)展階段。

電子商務(wù)成中國經(jīng)濟(jì)增長重要組成部分

國家統(tǒng)計局發(fā)布的第一季度國內(nèi)經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)顯示，相比于2009年，我國的各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)都有較大幅度增長，其中電子商務(wù)市場表現(xiàn)異常突出，僅第一季度的交易額就已突破萬億大關(guān)。傳統(tǒng)的B2B電子商務(wù)交易規(guī)模占比最高，達(dá)到了52.6%，成為電子商務(wù)市場貢獻(xiàn)最大的一類細(xì)分市場。

另有數(shù)據(jù)顯示，截止到2009年12月，我國網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模已經(jīng)突破了1.3億人；全國規(guī)模以上電子商務(wù)網(wǎng)站總量已經(jīng)達(dá)到1.75萬家，電子商務(wù)市場交易額達(dá)到3.54萬億元。預(yù)計到2010年底，中國電子商務(wù)市場交易總額很可能達(dá)到10萬億。所有這些數(shù)字清晰顯示出，電子商務(wù)時代已然來臨。

隨著全國互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用普及率的繼續(xù)提高以及消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)習(xí)慣的逐漸養(yǎng)成，電子商務(wù)已經(jīng)成為越來越多企業(yè)拓展市場的重要方式。甚至有觀點(diǎn)認(rèn)為，“沒有電子商務(wù)，或許在將來的某一天給企業(yè)帶來的影響是致命的”。于是越來越多的企業(yè)，不只是中小企業(yè)，眾多知名的國際、國內(nèi)企業(yè)均已紛紛觸網(wǎng)，利用搜索引擎等創(chuàng)新營銷平臺開展企業(yè)電子商務(wù)，并取得了顯著效果。

傳統(tǒng)企業(yè)電子商務(wù)的“三級跳”

不知從何時開始，當(dāng)我們購買某一款產(chǎn)品之前，“百度一下”已經(jīng)成為一種習(xí)慣。有數(shù)據(jù)顯示，57.5%的網(wǎng)購用戶在獲取品牌或產(chǎn)品信息時依賴搜索，“無搜索不購物”的時代已然來臨。在搜索引擎的價值推動下，電子商務(wù)企業(yè)尤其是諸多從傳統(tǒng)行業(yè)投身電子商務(wù)浪潮的企業(yè)不僅在網(wǎng)站流量上獲得了顯著提升，也從產(chǎn)品銷量甚至企業(yè)和產(chǎn)品品牌的提升上收獲頗多，成功實(shí)現(xiàn)了電子商務(wù)企業(yè)的“三級跳”。

我們知道，搜索引擎上的每一次點(diǎn)擊都是一次消費(fèi)意愿的展示。基于這種主動意愿展示，搜索引擎能夠發(fā)掘電子商務(wù)消費(fèi)群體的消費(fèi)特征、消費(fèi)變化趨勢以及對某具體品牌的偏好程度。以覆蓋95%以上中國網(wǎng)民的百度為例，其日均搜索請求高達(dá)5億次，在年均千億級搜索數(shù)據(jù)構(gòu)成的巨大樣本庫基礎(chǔ)上，百度創(chuàng)新提出的“營銷決策 知而后行”營銷決策數(shù)據(jù)支持服務(wù)，為歐萊雅等電子商務(wù)企業(yè)提供了層層深入的精準(zhǔn)營銷決策支持。

作為全球領(lǐng)先的個人用品品牌，歐萊雅借助搜索引擎了解到其目標(biāo)用戶媒體接觸習(xí)慣已經(jīng)從傳統(tǒng)媒體向網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)生了大幅度轉(zhuǎn)移，購買產(chǎn)品的方式也發(fā)生了重大改變，為此歐萊雅利用百度品牌專區(qū)為其網(wǎng)上商城進(jìn)行推廣，用戶只要登陸百度搜索“歐萊雅”等相關(guān)詞，歐萊雅新品消息、數(shù)字多媒體資訊也展示在搜索結(jié)果的重要位置，這種搜索和展示的相互結(jié)合為歐萊雅打造了一個數(shù)字化的品牌家園。歐萊雅還有機(jī)整合了關(guān)鍵字投放、關(guān)聯(lián)廣告、精準(zhǔn)廣告等豐富的營銷形式，使得歐萊雅網(wǎng)上商城的點(diǎn)擊率迅速提高15%.歐萊雅電子商務(wù)負(fù)責(zé)人表示，搜索引擎對消費(fèi)者的深刻洞察和引導(dǎo)，在電子商務(wù)企業(yè)維護(hù)品牌、直面市場競爭方面價值顯著。

而在品牌提升方面，我買網(wǎng)則為電子商務(wù)企業(yè)提供了很好的典范。作為中糧集團(tuán)在2009年最新推出的B2C型食品購物網(wǎng)站，我買網(wǎng)完善了中糧集團(tuán)的“全產(chǎn)業(yè)鏈”營銷概念，為現(xiàn)代都市人打造了一個品類豐富的網(wǎng)上食品超市。在營銷推廣方面，我買網(wǎng)整合了糧油、餅干、大米等與食品相關(guān)的關(guān)鍵詞，借助百度平臺每天高達(dá)數(shù)十億次的消費(fèi)搜索量，為網(wǎng)站導(dǎo)入了持續(xù)穩(wěn)定而高價值的流量，顯著提升我買網(wǎng)品牌的曝光機(jī)會。中國平安負(fù)責(zé)人則強(qiáng)調(diào)，百度“展示與互動結(jié)合”的差異化優(yōu)勢，已經(jīng)使得搜索引擎成為電子商務(wù)最佳的營銷推廣平臺之一。

在日前舉辦的傳統(tǒng)行業(yè)電子商務(wù)趨勢論壇上，來自中國平安、歐萊雅中國、我買網(wǎng)、百麗等知名企業(yè)的電子商務(wù)負(fù)責(zé)人也不約而同的認(rèn)為搜索引擎已經(jīng)成為電子商務(wù)流量、銷量和品牌驅(qū)動力，并分享了傳統(tǒng)企業(yè)實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)化過程中的成功經(jīng)驗(yàn)。

隨著網(wǎng)購群體的日漸成熟，中國電子商務(wù)市場仍將保持快速的增長態(tài)勢，在全國經(jīng)濟(jì)形式中的比例也將越來越高。在對消費(fèi)者和消費(fèi)趨勢充分了解的基礎(chǔ)上，搜索引擎也將通過長期以來積累的諸多優(yōu)勢不斷創(chuàng)新營銷形式，繼續(xù)對電子商務(wù)行業(yè)產(chǎn)生更強(qiáng)大的驅(qū)動作用。

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