Google目前正在同時(shí)代華納進(jìn)行排他性談判，計(jì)劃以10億美元的價(jià)格收購(gòu)AOL互聯(lián)網(wǎng)部門5%的股份。這一消息意味著微軟已經(jīng)從AOL競(jìng)購(gòu)戰(zhàn)中出局，該公司此前也曾同時(shí)代華納進(jìn)行談判，希望收購(gòu)AOL部分股份并同MSN合并。

        受此消息影響，Google股價(jià)本周五在納斯達(dá)克上漲7.62美元，報(bào)收于430.15美元， 再創(chuàng)歷史新高。消息人士稱，根據(jù)雙方將于近日內(nèi)達(dá)成的協(xié)議，未來五年內(nèi)Google將繼續(xù)向AOL提供付費(fèi)搜索廣告技術(shù)。通過這一交易，AOL將繼續(xù)采用Google的廣告服務(wù)技術(shù)向其它網(wǎng)站銷售顯示和條幅廣告。分析人士預(yù)測(cè)，AOL在Google凈營(yíng)收中占到2%到4%的比例。

        微軟也曾同時(shí)代華納進(jìn)行談判，希望AOL采用該公司的搜索技術(shù)。如果這一交易達(dá)成，微軟將迅速在付費(fèi)搜索廣告市場(chǎng)占據(jù)一席之地。獨(dú)立分析師理查德-格林菲爾德(Richard Greenfield)表示：“對(duì)于微軟而言，AOL是一個(gè)巨大的商機(jī)，同時(shí)也是進(jìn)軍付費(fèi)搜索廣告市場(chǎng)的最合適跳板。如果在AOL競(jìng)購(gòu)戰(zhàn)中落敗，微軟將采用何種方式進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)呢？”到目前為止，Google、微軟和時(shí)代華納還沒有就此發(fā)表評(píng)論。

        過去一年里，Google和雅虎的搜索廣告業(yè)務(wù)都取得了長(zhǎng)足的發(fā)展。如果同時(shí)代華納達(dá)成交易，Google將在顯示廣告市場(chǎng)取得重大突破，進(jìn)一步拉大同主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手雅虎之間的差距。最新數(shù)據(jù)顯示，廣告市場(chǎng)的年度總產(chǎn)值已經(jīng)達(dá)到120億美元。Piper Jaffray分析師薩法-拉什奇(Safa Rashtchy)表示：“在現(xiàn)有付費(fèi)搜索廣告市場(chǎng)的基礎(chǔ)上，Google一直試圖進(jìn)軍顯示廣告市場(chǎng)。同AOL達(dá)成交易之后，Google將擁有更廣闊的廣告空間?！?/p>         微軟曾就合并MSN和AOL部門同時(shí)代華納進(jìn)行談判，但由于這一交易過于復(fù)雜，雙方的談判的重點(diǎn)轉(zhuǎn)為成立一家合資公司，主要負(fù)責(zé)搜索廣告和顯示或條幅廣告業(yè)務(wù)。時(shí)代華納CEO迪克-帕森斯(Dick Parsons)兩周前曾經(jīng)表示，時(shí)代華納更傾向于成立合資公司的方式。但消息人士表示：“對(duì)于時(shí)代華納而言，成立合資公司意味著公司管理層將面臨來自股東的更大壓力?！币钥?埃卡恩(Carl Icahn)為首的激進(jìn)股東一直建議將時(shí)代華納分拆為多家公司，他們認(rèn)為這樣的方式可以為股東帶來更多價(jià)值。

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