網(wǎng)絡(luò)時(shí)代在更新，網(wǎng)絡(luò)營銷也在革新。隨著網(wǎng)絡(luò)WEB2.0時(shí)代的到來，WEB2.0概念除了給網(wǎng)絡(luò)服務(wù)帶來創(chuàng)新性、個(gè)性化發(fā)展外，也讓網(wǎng)絡(luò)營銷因?yàn)閃EB2.0時(shí)代的來臨而催生了更多革新性的網(wǎng)絡(luò)營銷形式和載體。全互動(dòng)式網(wǎng)絡(luò)廣告載體網(wǎng)絡(luò)雜志、博客營銷等的出現(xiàn)，標(biāo)志著網(wǎng)絡(luò)營銷已經(jīng)進(jìn)入了WEB2.0下的互動(dòng)營銷時(shí)代。

        WEB2.0的來臨，使網(wǎng)民改變了旁觀者的地位。在Web2.0時(shí)代，突出的不是純技術(shù)，而是參與和互動(dòng)。它與門戶網(wǎng)站相比，面對(duì)的是相對(duì)少但卻更加細(xì)分的人群。傳統(tǒng)的門戶網(wǎng)站依靠龐大的編輯體系組織內(nèi)容吸引用戶，幾乎將所有的東西一網(wǎng)打盡，而Web2.0定位非常清晰，針對(duì)特定的用戶群，有著自己核心的業(yè)務(wù)。因此WEB2.0的來臨，首先引爆了多個(gè)針對(duì)特定用戶的全新互動(dòng)式網(wǎng)絡(luò)廣告載體的火熱，如BLOG、RSS等，而這其中又以VIKA、XPLUS等為主導(dǎo)的網(wǎng)絡(luò)雜志最具代表性。

         2005年是網(wǎng)絡(luò)雜志的爆發(fā)年。這一年，網(wǎng)絡(luò)雜志聚集了龐大的用戶群體，引來了風(fēng)險(xiǎn)投資家的關(guān)注和風(fēng)險(xiǎn)資金的投入，從利益原則上，這一切更多源于網(wǎng)絡(luò)雜志作為新的廣告載體具有充滿互動(dòng)性、個(gè)性化的強(qiáng)大信息傳播能力。

        全新的互動(dòng)性、個(gè)性化的服務(wù)、更細(xì)分的目標(biāo)受眾和簡潔快速準(zhǔn)確的傳播，讓網(wǎng)絡(luò)雜志在具備了WEB2.0基本特性的同時(shí)，成為了WEB2.0時(shí)代最具時(shí)代特性的全新廣告載體之一。基于這點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)雜志已經(jīng)引來了廣告主的注意。

        眾多知名廣告公司和知名企業(yè)已經(jīng)開始關(guān)注網(wǎng)絡(luò)雜志這一新的廣告載體。他們通過與各個(gè)網(wǎng)絡(luò)雜志平臺(tái)如VIKA等的合作，將VIKA（www.vika.cn）等網(wǎng)絡(luò)雜志平臺(tái)視為他們未來幾年進(jìn)行自身及客戶品牌、形象、產(chǎn)品和服務(wù)等全方位推廣的一個(gè)重要渠道和平臺(tái)。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)雜志平臺(tái)這個(gè)載體，他們首先看中的是其龐大的用戶量，像廣州的VIKA平臺(tái)目前就擁有了超過500萬的用戶量；其次更看中的是通過平臺(tái)發(fā)行的雜志所能達(dá)到的全互動(dòng)性、強(qiáng)針對(duì)性和延續(xù)性的深度宣傳推廣效果。以目前VIKA平臺(tái)和時(shí)尚雜志發(fā)行的《時(shí)尚MAN》為例，將《時(shí)尚MAN》作為廣告載體的廣告主，憑借雜志中的豐富篇幅和多樣的表現(xiàn)形式，可以推廣和宣傳的內(nèi)容已經(jīng)不再局限于傳統(tǒng)的品牌形象、產(chǎn)品形象功能等方面，品牌內(nèi)涵、產(chǎn)品內(nèi)涵、服務(wù)內(nèi)涵、企業(yè)文化等更深層內(nèi)容和企業(yè)發(fā)展的方方面面都可以從容地進(jìn)行展示和宣傳。以此為基礎(chǔ)，諸如《時(shí)尚MAN》這樣的網(wǎng)絡(luò)雜志發(fā)行的延續(xù)性還讓廣告主實(shí)現(xiàn)宣傳效果的長期延續(xù)性。這種具針對(duì)性和延續(xù)性的深度營銷效果是目前眾多廣告載體所無法達(dá)到。網(wǎng)絡(luò)雜志已經(jīng)將傳統(tǒng)的多種網(wǎng)絡(luò)營銷方式和影響營銷效果的多種因素較為完滿地集于一身，相信必將會(huì)越來越為廣告主所青睞。

        除了網(wǎng)絡(luò)雜志，博客營銷傳播，針對(duì)用戶的定向行為廣告等新的廣告載體和形式，也具有著相當(dāng)大的營銷潛力，推動(dòng)著營銷推廣廣度和深度的飛躍。而這些新的網(wǎng)絡(luò)營銷載體和形式的出現(xiàn)，歸根結(jié)底源于WEB2.0。具個(gè)性化、針對(duì)性和創(chuàng)新性的營銷手段是WEB2.0時(shí)代網(wǎng)絡(luò)營銷成為發(fā)展的必然，在傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)營銷方式越來越為用戶所反感的形勢(shì)下，網(wǎng)絡(luò)雜志、博客營銷等自然是應(yīng)勢(shì)而生，它們正是傳統(tǒng)營銷方式的提升、飛躍和創(chuàng)新。

        WEB2.0，利用互聯(lián)網(wǎng)的力量引誘人們聚到一起來創(chuàng)造內(nèi)容、分享專業(yè)知識(shí)，以及通過社會(huì)互動(dòng)來尋求平衡，它的出現(xiàn)使得企業(yè)比以往任何時(shí)候都要在乎消費(fèi)者切身感受及切切實(shí)實(shí)的利益。WEB2.0催生網(wǎng)絡(luò)營銷的革新，并將以此不斷激發(fā)用戶產(chǎn)生強(qiáng)烈的互聯(lián)和消費(fèi)意愿。

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