據(jù)互聯(lián)網(wǎng)使用和流量監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)comScore Networks稱(chēng)，自本月初采用了一個(gè)新的廣告排名系統(tǒng)，雅虎搜索引擎上的廣告點(diǎn)擊率明顯有所上升。

    據(jù)IDG新聞社報(bào)道，在截至于2月11日的一周和截至于2月18日的一周內(nèi)，雅虎搜索廣告點(diǎn)擊率分別較截至2月4日的一周提供了5％和9％。雅虎新的排名系統(tǒng)2月5日正式在美國(guó)啟用。

    ComScore對(duì)點(diǎn)擊率的定義為人們點(diǎn)擊搜索引擎廣告的總次數(shù)除以搜索請(qǐng)求的總量。

    雅虎新的排名系統(tǒng)對(duì)點(diǎn)擊付費(fèi)搜索廣告的排名一方面考慮了廣告商的出價(jià)高低，另一方面考慮了廣告與搜索請(qǐng)求的相關(guān)性。此前，雅虎對(duì)廣告的排名完全基于廣告商的競(jìng)價(jià)排名。

    這個(gè)新排名系統(tǒng)是雅虎新搜索廣告平臺(tái)Panama的一個(gè)組成部分。雅虎的新廣告平臺(tái)同時(shí)還向廣告客戶提供了一個(gè)對(duì)自己的廣告進(jìn)行管理的工具。

    雅虎對(duì)其Panama抱有很高期望，希望借助它來(lái)提高搜索廣告業(yè)務(wù)收入，并使它能夠更好地與Google進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)。Google便是借助出售這種形式的廣告創(chuàng)建了自己的帝國(guó)。在這種模式下，廣告客戶選擇與他們的廣告相關(guān)聯(lián)的搜索關(guān)鍵詞并為所選擇的關(guān)鍵詞付出一筆費(fèi)用。

    在過(guò)去的幾年里，與Google持續(xù)炫目的業(yè)績(jī)相比，雅虎的財(cái)務(wù)表現(xiàn)一直黯淡無(wú)光。雅虎的高層主管們也已承認(rèn)他們的搜索廣告業(yè)務(wù)虛弱無(wú)力。

轉(zhuǎn)載自：www.iresearch.com