Google已經(jīng)建立了一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)廣告?zhèn)鞑サ蹏?，現(xiàn)在，它計(jì)劃同樣積極地發(fā)布媒體公司的內(nèi)容。

    Google正在與道瓊斯、Conde Nast、索尼-BMG唱片，以及其它大內(nèi)容公司合作，在其它網(wǎng)站上“聯(lián)合”它們的視頻內(nèi)容。

    這些視頻會(huì)在與這些視頻內(nèi)容相關(guān)的網(wǎng)站上的Google廣告框中，廣告會(huì)在內(nèi)容顯示期間或之后播放。Google會(huì)與視頻內(nèi)容提供者和顯示視頻內(nèi)容的網(wǎng)站分成廣告收入。

    已經(jīng)有視頻廣告網(wǎng)絡(luò)達(dá)成了類似的交易，NBC Universal也在這方面進(jìn)行努力。但是，Google試驗(yàn)的范圍可能會(huì)更大，因?yàn)樗诨ヂ?lián)網(wǎng)上已經(jīng)有了很廣泛的影響。

    這些廣告是Google吸引消費(fèi)者產(chǎn)品公司的更大計(jì)劃的一部分。消費(fèi)者產(chǎn)品公司每年在品牌營銷上投入數(shù)十億美元。

　　Google的早期廣告客戶通常是較小的公司和廣告客戶，它們購買廣告是為了帶來直接的銷售收入而不是為了建立品牌識(shí)別度。

    大公司通常在電視廣告上投入巨額資金，但是，Google看到了通過視頻廣告使它們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)上投入更多廣告資金的可能性。

    但是，Google在媒體內(nèi)容上捆綁廣告的計(jì)劃取決于媒體公司的參與。一方面，Google的網(wǎng)絡(luò)將使媒體公司的內(nèi)容在互聯(lián)網(wǎng)上有更多的曝光機(jī)會(huì)，另一方面，媒體公司也希望吸引更多的受眾，它們可以在自己的網(wǎng)站上銷售廣告。

    Conde Nast旗下數(shù)字業(yè)務(wù)部門CondeNet的總裁薩拉說，我們希望人們直接訪問我們的網(wǎng)站，但這是我們與Google合作的部分原因，我們希望以此來獲得原本無法獲得的受眾。

    媒體公司還希望控制它們與廣告客戶的關(guān)系。Google在其網(wǎng)絡(luò)中銷售Conde Nast視頻內(nèi)容的廣告，但在去年秋季與MTV Networks進(jìn)行的一次相似的內(nèi)容廣告試驗(yàn)中，MTV自己銷售廣告。

    MTV Networks負(fù)責(zé)戰(zhàn)略和業(yè)務(wù)發(fā)展的執(zhí)行副總裁亞當(dāng)說，他們希望知道他們的內(nèi)容是在何時(shí)被發(fā)布到Web上的。
 

轉(zhuǎn)載自：www.iresearch.com