微軟、AT&T、時代華納,也許還有維亞康姆和雅虎……,美國多數(shù)行業(yè)巨頭聯(lián)手阻擊Google收購案。
微軟、美國電話電報公司(AT&T)、時代華納及美國幾家大的互聯(lián)網(wǎng)公司和媒體公司目前希望美國反托拉斯監(jiān)管機構(gòu)審查Google欲收購互聯(lián)網(wǎng)廣告服務(wù)提供商DoubleClick一案。這些公司稱,該收購案將使Google一手掌控在線廣告市場。
Google對DoubleClick的收購案預(yù)計將受到美國司法部或者聯(lián)邦貿(mào)易委員會的審查。Google 13日宣布將以31億美元現(xiàn)金收購DoubleClick。
增加審查程序為難Google
目前,Google已控制了全球互聯(lián)網(wǎng)搜索廣告和與之相關(guān)的上下文廣告(Contextual Ads)市場的最大份額;如果成功收購DoubleClick,Google在網(wǎng)站圖片廣告市場也將占據(jù)優(yōu)勢。
上述幾大公司高管已經(jīng)互通電話,表示了對該收購案的擔憂,并討論了為讓美監(jiān)管當局對該收購案進行更嚴格審查而應(yīng)采取的策略。媒體巨頭維亞康姆(Viacom)和雅虎也參與了討論,但尚不清楚這兩家公司是否會加入阻止Google收購案之列。
“Google收購DoubleClick是全球兩家最大的在線廣告提供商的結(jié)合,將明顯減弱互聯(lián)網(wǎng)廣告市場的競爭性?!蔽④浀氖紫蓭煵祭隆な访芩?Brad Smith)表示,Google和DoubleClick加起來,占據(jù)了網(wǎng)站作為第三方所提供的廣告服務(wù)市場的80%。
AT&T也認為應(yīng)仔細審查Google收購案是否違反美國的反托拉斯法?!拔覀冋J為,反托拉斯監(jiān)管當局應(yīng)該切實審查該收購案是否增強了Google已經(jīng)擁有的市場力量,這非常重要?!?AT&T執(zhí)行副總裁兼總顧問吉姆·??颇?Jim Cicconi)表示,Google似乎正有意獲得互聯(lián)網(wǎng)廣告唯一代理商的地位。
Google收購DoubleClick案審查程序的第一步,將是兩家公司根據(jù)《哈特-斯科特-羅迪諾反托拉斯改進法》向美國政府提供相關(guān)文件。微軟、時代華納等公司的高管希望美監(jiān)管當局考慮“二次要求”,即要求Google和DoubleClick提供進一步的信息,以便政府進行反托拉斯審查。此類審查會使收購案的批準時間延遲數(shù)月之久,且可能會讓收購案最終流產(chǎn)。不過,美國司法部及聯(lián)邦貿(mào)易委員會尚未就此事發(fā)表評論。
Google在多領(lǐng)域震撼對手
Google 13日發(fā)布的文件稱:“我們不認為該收購案會損害競爭,因為它會讓在線廣告市場更有活力、更健康。”DoubleClick是Google最主要的競爭對手。在Google提出收購要約前,微軟、時代華納和雅虎都曾向DoubleClick提出過收購請求。
2006年,廣告客戶共向Google投放了106億美元的廣告,比2005年增長73%。Google的市值已達1440億美元,并正大舉進入傳統(tǒng)廣告市場,蠶食原屬于報紙、雜志和廣播的廣告額,甚至嘗試在其網(wǎng)站上出售電視機。今年2月,Google還以遠低于微軟辦公軟件Office的價格出售一套在線辦公軟件,震動了軟件行業(yè)。Google還嘗試提供免費的互聯(lián)網(wǎng)電話業(yè)務(wù),令電信行業(yè)危機感大增。