當(dāng)2008北京奧運(yùn)會不足400天之際，多家海外上市的網(wǎng)絡(luò)媒體爭相發(fā)布奧運(yùn)報道戰(zhàn)略。為避免與其他門戶網(wǎng)站形成正面沖突，兩家門戶網(wǎng)站的后起之秀——騰訊、TOM在線相繼宣布將采用差異化競爭戰(zhàn)略應(yīng)對奧運(yùn)大戰(zhàn)，以盡可能增加訪問流量。

資源爭奪大戰(zhàn)

為吸引受眾眼球，早在兩個月前，搜狐和新浪就已經(jīng)開始暗中較量。搜狐利用2008北京奧運(yùn)會互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容服務(wù)贊助商的獨(dú)家地位，大打“官方牌”；新浪則利用“名人開博”效應(yīng)，極力吸引知名運(yùn)動員開“博”，增加點(diǎn)擊量。

從搶占運(yùn)動員資源，再到搶占傳統(tǒng)媒體資源，最后到搶占廣告主資源，一場奧運(yùn)“網(wǎng)絡(luò)大戰(zhàn)”已經(jīng)開始。作為后起之秀的騰訊網(wǎng)，不具備官方贊助商的有利條件，則選擇了差異化競爭方式。

騰訊吸引了乒乓球、羽毛球、游泳、舉重四支奪金強(qiáng)隊在其網(wǎng)上發(fā)布信息，這4支隊中的主教練和主力隊員則在騰訊開設(shè)博客。

由于互聯(lián)網(wǎng)沒有新聞采訪權(quán)，所以互聯(lián)網(wǎng)在內(nèi)容生產(chǎn)方面有著自己天生的不足。除了吸引體育明星在網(wǎng)上生產(chǎn)內(nèi)容外，為了彌補(bǔ)“內(nèi)容短板”，互聯(lián)網(wǎng)開始搶奪傳統(tǒng)媒體資源，以結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴。

TOM在線昨日宣布與湖南衛(wèi)視結(jié)成奧運(yùn)報道戰(zhàn)略合作伙伴，聯(lián)袂打造強(qiáng)勢跨媒體娛樂平臺，并與全國20余家傳統(tǒng)媒體結(jié)成“奧運(yùn)報道聯(lián)盟”。

同日，騰訊宣布獲得新華社獨(dú)家授權(quán)，將聯(lián)合發(fā)布新華-騰訊奧運(yùn)快訊，與國內(nèi)十二家都市報組建奧運(yùn)媒體報道聯(lián)盟，并與法國體育日報《隊報》的中文官方網(wǎng)站開展聯(lián)合報道。

立體化報道策略

為了滿足新一代網(wǎng)民“互動”、“原創(chuàng)”等網(wǎng)絡(luò)需求，騰訊和TOM在線都主打“web2.0概念”(第二代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù))，以增強(qiáng)對用戶的黏性。

作為國內(nèi)最大的綜合門戶網(wǎng)站，騰訊將采用立體化報道方式，以騰訊網(wǎng)(www.qq.com)作為入口，整合QQ聊天、個人空間(博客)、QQ群、QQ直播、QQ電臺等多種產(chǎn)品，并加強(qiáng)用戶互動體驗(yàn)，網(wǎng)民可以在自己喜愛的選手博客里與選手直接交流，在聊天室里與其他粉絲就賽事盡情討論。

此外，騰訊還將正式發(fā)布新版QQ，將即時的滾動新聞播報與聊天工具結(jié)合起來，并在中國選手奪金時彈出對話框祝賀。

TOM在線則啟動了“2008奧運(yùn)網(wǎng)絡(luò)主播全國競選”、“‘足球小子’選拔賽”等活動，將來自“草根英雄”的網(wǎng)絡(luò)秀，原汁原味的展現(xiàn)內(nèi)容原創(chuàng)。

北京典盛文化傳播公司總裁歐陽國忠表示，很高興看到本次奧運(yùn)大戰(zhàn)中網(wǎng)絡(luò)媒體自主地采用了差異化戰(zhàn)略，有利于建立上下游融合的傳媒產(chǎn)業(yè)鏈條，能夠解決網(wǎng)站間為爭奪資源惡性競爭的弊端。