廣告精準(zhǔn)定向的潮流正逐漸深入。騰訊(0700.HK)昨日推出網(wǎng)絡(luò)廣告的精準(zhǔn)定向系統(tǒng)，這也是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)門(mén)戶企業(yè)首次獨(dú)立推出網(wǎng)絡(luò)廣告精準(zhǔn)定向技術(shù)。

“不同的用戶上騰訊的網(wǎng)站會(huì)看到不同的廣告?！彬v訊廣告平臺(tái)與產(chǎn)品部總經(jīng)理姜躍平昨日對(duì)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》表示，這一精準(zhǔn)投放系統(tǒng)會(huì)覆蓋騰訊的門(mén)戶網(wǎng)站、即時(shí)通訊工具QQ等平臺(tái)。

目前，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告投放的現(xiàn)狀是，全中國(guó)網(wǎng)民打開(kāi)同一個(gè)網(wǎng)頁(yè)時(shí)，看到的是同樣的廣告信息，這被稱為全流量投放。但騰訊通過(guò)新的廣告系統(tǒng)，可以讓如寶馬汽車投放的定向廣告，只會(huì)將其投放給最近打算買車的人群。

姜躍平表示，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)定向的主要技術(shù)瓶頸是用戶身份識(shí)別、用戶行為的收集、用戶數(shù)據(jù)的挖掘分析和廣告的匹配投放。

騰訊認(rèn)為自身在用戶識(shí)別上的優(yōu)勢(shì)是，其QQ即時(shí)通訊平臺(tái)2.9億的在線活躍用戶，覆蓋90%以上的中國(guó)網(wǎng)民。騰訊依托QQ平臺(tái)實(shí)現(xiàn)的用戶身份識(shí)別和行為分析，在可靠性和準(zhǔn)確度上超出了其他媒體以部分用戶的注冊(cè)身份、IP和Cookie為主的技術(shù)手段。

騰訊網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷服務(wù)與企業(yè)品牌執(zhí)行副總裁劉勝義透露，騰訊這次推出的精準(zhǔn)定向工具已經(jīng)支持廣告主在多個(gè)定向維度上的投放，包括人口統(tǒng)計(jì)學(xué)(性別、年齡等)、地理位置、時(shí)間段和上網(wǎng)場(chǎng)景。目前對(duì)于用戶身份的識(shí)別準(zhǔn)確率，騰訊可以做到90%。

騰訊CEO馬化騰曾對(duì)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》表示，騰訊的平臺(tái)總流量已經(jīng)超過(guò)了新浪和搜狐，但廣告收入居于其后，騰訊的努力方向就是讓廣告收入匹配流量。未來(lái)仍會(huì)進(jìn)一步提高廣告投放的精準(zhǔn)度。