北京時間9月25日消息 據(jù)國外網(wǎng)站報(bào)道，雅虎周三發(fā)布新的網(wǎng)絡(luò)廣告系統(tǒng)“Apt from Yahoo”，該系統(tǒng)借鑒了曾促使谷歌在搜索市場上獲得快速發(fā)展的革新技術(shù)，改進(jìn)圖片展示廣告。

新系統(tǒng)原名是Amp，因商標(biāo)權(quán)問題而更名，最初只針對成立2年、由雅虎領(lǐng)導(dǎo)的一個報(bào)紙聯(lián)盟，很多報(bào)業(yè)公司加入進(jìn)來，是希望能挽救報(bào)紙廣告下滑的趨勢。新系統(tǒng)采用了廣告自助服務(wù)技術(shù)，方便廣告主和出版商購買和銷售展示廣告。

雅虎通過收集用戶的位置、分布和上網(wǎng)習(xí)慣等信息，幫助廣告主縮小廣告投放的目標(biāo)范圍，可以針對特定消費(fèi)者發(fā)布廣告。MediaNews Group的副董事長及CEO、美聯(lián)社主席威廉·迪安·辛格頓（William Dean Singleton）表示，由于不是針對具體的目標(biāo)，普通報(bào)紙有一半多的廣告是打了很大折扣銷售的，但Apt系統(tǒng)可消除或減少這種現(xiàn)象。

現(xiàn)在還不能確定新系統(tǒng)一定會帶來雅虎所需的推動力，原先雅虎發(fā)布的搜索廣告系統(tǒng)“巴拿馬”就讓華爾街很失望，公司股價已經(jīng)跌到近5年來的最低點(diǎn)。不過eMarketer的高級分析師大衛(wèi)·霍勒曼（David Hallerman）認(rèn)為，新系統(tǒng)很不幸，目前廣告商正在削減支出，但即使不能成為市場改變者，也能幫助雅虎爭取到依然在做廣告的公司。

Apt系統(tǒng)可自動處理目前由人工處理的展示廣告任務(wù)，這種自動化在搜索廣告中非常重要，不過由于展示廣告變動很大，很難實(shí)現(xiàn)自動化。為解決這些困難，雅虎花了18個月時間、投入數(shù)百名職員和數(shù)億美元。Apt系統(tǒng)還允許網(wǎng)站將可用的廣告空間聚集起來，以便廣告主可更快地大量購買。

目前谷歌在展示廣告領(lǐng)域相對較弱。雅虎總裁蘇珊·戴克爾表示，雅虎正在建立一個巨大的網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)，使Apt系統(tǒng)成為廣告主必購買的平臺。