雅虎新的廣告平臺(tái)“Apt from Yahoo”首先僅包括雅虎領(lǐng)導(dǎo)的創(chuàng)建二年時(shí)間的報(bào)紙公司聯(lián)盟的成員公司。許多報(bào)紙加入了這個(gè)聯(lián)盟希望避免行業(yè)下降造成的損失。
目前這個(gè)平臺(tái)的名稱(chēng)是從Amp重新命名的以避免商標(biāo)糾紛。這個(gè)平臺(tái)借用了自助服務(wù)技術(shù)旨在讓廣告商和出版商更方便地購(gòu)買(mǎi)和銷(xiāo)售顯示廣告。自助服務(wù)技術(shù)使基于文本的搜索廣告成為互聯(lián)網(wǎng)公司(特別是谷歌)的一個(gè)利潤(rùn)豐厚的業(yè)務(wù)。
通過(guò)使用雅虎搜集的有關(guān)用戶位置、年齡和搜索習(xí)慣等數(shù)據(jù),雅虎新的Apt廣告服務(wù)旨在幫助廣告商更有針對(duì)性地把廣告發(fā)布給具體的用戶群,因?yàn)楦嗅槍?duì)性的廣告將使網(wǎng)站獲得更多的廣告費(fèi)。
研究公司Outsell媒體分析師Ken Doctor說(shuō),報(bào)紙網(wǎng)站太小,沒(méi)有能力自己做有針對(duì)性的廣告銷(xiāo)售。通過(guò)雅虎的平臺(tái)銷(xiāo)售廣告將是報(bào)紙行業(yè)在2009年最有增長(zhǎng)潛力的事情。
研究公司eMarketer的高級(jí)分析師David Hallerman說(shuō),雅虎新的廣告平臺(tái)的推出時(shí)間是不合適的,因?yàn)閺V告商由于美國(guó)經(jīng)濟(jì)的疲軟正在減少開(kāi)支。不過(guò),即使這個(gè)新的廣告平臺(tái)不是一個(gè)能夠改變游戲規(guī)則的產(chǎn)品,這個(gè)平臺(tái)還是能夠幫助雅虎接觸到目前仍在做廣告的公司。
雅虎表示,Apt廣告平臺(tái)首先向雅虎公司總部附近的《舊金山編年報(bào)》和《圣何塞水星新聞報(bào)》提供。然后,在未來(lái)的幾個(gè)月里擴(kuò)展到報(bào)紙聯(lián)盟中的782個(gè)成員,并且在2009年擴(kuò)展到廣告商。
雅虎稱(chēng),它最終將把這個(gè)廣告平臺(tái)向谷歌、微軟、時(shí)代華納的AOL等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手開(kāi)放。