最近一段時間，小淘十分擔憂，因為她經(jīng)營的網(wǎng)店所屬的電子商務平臺正在建立店主信息數(shù)據(jù)庫，估計很快她的網(wǎng)店就要實名了，而最令人擔心的是，其他店主們紛紛議論說，這次實名制其實是為網(wǎng)店征收營業(yè)稅鋪路。

一切來得太突然，完全超出了預想。兩年前，小淘不甘做“上班族”，希望憑借手上不算多的資金開網(wǎng)店過上小康生活。好不容易生意漸漸上路，如果此時立規(guī)征稅，網(wǎng)店的成本優(yōu)勢自然會被削弱，這對于小淘的網(wǎng)店而言，無疑是平添了一份不確定性。

其實，與小淘擁有同樣擔心的網(wǎng)絡店主不在少數(shù)，而引發(fā)這些擔心的則是一份電子商務新規(guī)。

“簡單說，從7月1日起，電子商務平臺運營者要具備營業(yè)執(zhí)照、旗下網(wǎng)店全部實名備案，一旦查到未備案網(wǎng)店，店主和平臺運營商都將受到處罰?！本驮凇掇k法》出臺幾日后，深圳市場監(jiān)督局電子商務監(jiān)督處人士公開表示。

中小型平臺工作量巨大

現(xiàn)階段，《辦法》的執(zhí)行效果正在顯現(xiàn)，尤其是針對那些中小型的網(wǎng)絡交易平臺服務商。據(jù)記者了解，目前像趕集網(wǎng)這類二手或閑置物品交易平臺和一些規(guī)模較小的C2C網(wǎng)站基本上都未采取實名注冊方式，但其運營項目已經(jīng)涉及網(wǎng)絡商品交易，因此都屬《辦法》的管轄范圍之內(nèi)。

國內(nèi)某C2C平臺企業(yè)人士告訴記者，他們的網(wǎng)站正在為旗下網(wǎng)店實名制做技術(shù)準備，這其中牽扯大量復雜的后臺操作，不但要建立網(wǎng)店實名信息的數(shù)據(jù)庫，并需使之與已有的交易數(shù)據(jù)實現(xiàn)關聯(lián)，更改店主注冊流程和相關協(xié)議，“不過，最令人撓頭的是我們?nèi)绾文軌蛟谧疃痰臅r間內(nèi)促使已有店主迅速完成個人信息的實名登記，畢竟離7月1日已經(jīng)很近了”。

與之相比，淘寶等國內(nèi)規(guī)模較大的網(wǎng)上交易平臺的工作相對容易一些，因為他們早已實現(xiàn)了實名制。目前，淘寶網(wǎng)采取了“三方實名認證”的方式，賣家提供身份證和銀行卡信息，淘寶連同網(wǎng)銀機構(gòu)與公關機關共同對其進行驗證。

淘寶網(wǎng)發(fā)言人向記者表示：“之前工商總局已經(jīng)出臺了《征求意見稿》，《辦法》的最終內(nèi)容與此前意見稿并未有太大的改動，淘寶網(wǎng)早已提前按照實名制要求進行經(jīng)營。”據(jù)了解，現(xiàn)階段淘寶只需要針對個人網(wǎng)店管理的條款內(nèi)容，比對新出臺的《辦法》進行統(tǒng)一完善。

不過，電子商務專家表示，《辦法》的出臺其實是明確了網(wǎng)站對于網(wǎng)店各方面的管理要求，其中電子商務網(wǎng)站的許多責任被首次明確。為保證規(guī)范管理，一些中小型網(wǎng)絡平臺勢必將提高網(wǎng)店經(jīng)營的準入門檻，而這將可能導致那些沒有實現(xiàn)大量網(wǎng)絡交易的店主因此退出該平臺。由此，中國電子商務的“大者獨大”的情況在短期內(nèi)可能更加突顯。

最新市場調(diào)查顯示，截至2010年第一季度，約9成的網(wǎng)絡購物集中于平臺式C2C網(wǎng)站，而在這一塊市場中，淘寶網(wǎng)占據(jù)了80%的市場份額。

傳統(tǒng)企業(yè)可加速進軍電子商務步伐

《辦法》的出臺對于企業(yè)級電子商務市場而言則是利好，表明國家已經(jīng)充分意識到這一市場的重要性，并希望采取更加透明的規(guī)范管理，整治剔除倒賣假冒偽劣商品的非法網(wǎng)店，提升整個電子商務市場的信用度。

萬瑞數(shù)據(jù)高級分析師于明告訴記者，此舉一出，那些已經(jīng)擁有營業(yè)執(zhí)照并對電子商務充滿興趣的傳統(tǒng)企業(yè)可以加速進軍電子商務領域的腳步?！氨热缱罱恍﹤鹘y(tǒng)的服裝企業(yè)安踏、特步、七匹狼等就在廈門共同商討如何升級自身的網(wǎng)絡營銷體系，向快速崛起的服裝業(yè)電子商務網(wǎng)站學習并轉(zhuǎn)型?！?/p>

一些食品、酒業(yè)公司也開始積極探索其電子商務進程。今年4月，勁牌酒業(yè)的淘寶網(wǎng)旗艦店正式上線，雖然現(xiàn)階段整體銷售量不是很大，但每日銷量均呈現(xiàn)穩(wěn)步增長。中糧集團也是不甘落后，高調(diào)推出的食品購物網(wǎng)站“我買網(wǎng)”已經(jīng)成為中糧集團打造全產(chǎn)業(yè)鏈的一個重要戰(zhàn)略部署。

不過，前述電子商務專家也表示，網(wǎng)店實名制只是國家規(guī)范該市場的先期舉措，申辦營業(yè)執(zhí)照、繳納營業(yè)稅是遲早的事，17%的增值稅將幫助企業(yè)級網(wǎng)絡直營店縮小與個人網(wǎng)店的價格差異，因此眾多企業(yè)開始轉(zhuǎn)頭電子商務市場確實是長遠可期。

本文轉(zhuǎn)載于：http://www.cww.net.cn/news/html/2010/6/13/20106111422321132.htm