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網(wǎng)游營銷面臨露鋒芒
發(fā)布于:2010/8/7 11:45:19   點(diǎn)擊率:4291

推廣成本高;游戲同質(zhì)化嚴(yán)重;用戶粘性低;流失率大,是現(xiàn)有網(wǎng)游推廣營銷面臨的幾大瓶頸。在第八屆ChinaJoy網(wǎng)頁游戲論壇會(huì)上,杭州弈天網(wǎng)絡(luò)PC蛋蛋事業(yè)部總經(jīng)理胡喬道出了當(dāng)前網(wǎng)游營銷面臨的最大困難。而早在兩年前,以體驗(yàn)營銷為核心的PC蛋蛋已經(jīng)開始進(jìn)入網(wǎng)游推廣市場(chǎng),嘗試通過新模式做網(wǎng)游深度推廣。

體驗(yàn)營銷與現(xiàn)有主流網(wǎng)游推廣模式最大的不同在于,前者更加注重展示,大多以創(chuàng)意吸引為主;而后者則重在用戶對(duì)游戲的深度體驗(yàn),同時(shí)能夠營造游戲氛圍,使用戶能夠快速融入整個(gè)游戲,這對(duì)其他推廣渠道帶來的自然玩家也能起到引導(dǎo)作用,并能夠有效增強(qiáng)游戲的整體粘性。

PC蛋蛋在兩年多的網(wǎng)游推廣豐富經(jīng)驗(yàn)中,形成了一套完整的體驗(yàn)營銷推廣體系,包含活動(dòng)策劃、用戶導(dǎo)入、用戶體驗(yàn)和效果反饋四大模塊。在這個(gè)推廣體系中最值得關(guān)注的,是他們前期的活動(dòng)策劃和后期玩家體驗(yàn)過程中的有效引導(dǎo)。通過一系列的活動(dòng)方案引導(dǎo)玩家如何玩這款游戲,深入感受游戲精髓,同時(shí)參與游戲內(nèi)的玩家互動(dòng),使玩家在這款游戲的在線時(shí)間逐步達(dá)到1個(gè)月、2個(gè)月,甚至長(zhǎng)達(dá)半年、1年。

不難看出,這一用戶群體非常有活力,和網(wǎng)游用戶群體也十分契合,是具有網(wǎng)游用戶挖掘潛力的人群。挖掘潛在需求,擴(kuò)大網(wǎng)游用戶人群,是網(wǎng)游行業(yè)用戶群過于飽和重疊現(xiàn)狀下新的發(fā)展方向。四年內(nèi),PC蛋蛋已成功合作客戶近500家,其中網(wǎng)游客戶超過100家。作為網(wǎng)游推廣的新渠道,PC蛋蛋在網(wǎng)游行業(yè)的推廣效果被越來越多的商家所肯定,并已被證明是一種可行并切實(shí)有效的推廣模式。網(wǎng)游推廣要突破現(xiàn)有瓶頸,PC蛋蛋這種新的體驗(yàn)營銷模式,將是必不可少的途徑。

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