門戶網(wǎng)站大規(guī)模進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)視頻從2009年開始，當(dāng)時整個行業(yè)盜版橫行，糟糕的版權(quán)環(huán)境讓投資者和廣告商持觀望態(tài)度。以搜狐為代表的門戶網(wǎng)站高調(diào)向盜版發(fā)難，率先發(fā)起 “反盜版聯(lián)盟”，以堅定的正版模式進(jìn)入該領(lǐng)域。

在衡量視頻網(wǎng)站價值的視頻播放量以及瀏覽時間兩項關(guān)鍵指標(biāo)上，comScore與國內(nèi)知名研究機構(gòu)艾瑞的數(shù)據(jù)一致，搜狐視頻連續(xù)兩月位居視頻行業(yè)前三，站穩(wěn)了網(wǎng)絡(luò)視頻第一陣營。

同時，門戶的平臺具備垂直網(wǎng)站無法比擬的整合營銷優(yōu)勢，影視劇版權(quán)方因此更傾向于與門戶合作以獲得更大推廣效應(yīng)。搜狐視頻獨家熱播的電視劇版《杜拉拉升職記》即是一例，該劇通過網(wǎng)絡(luò)首映禮、圖文專題、網(wǎng)友互動、主創(chuàng)訪談等形式在媒體平臺宣傳外，還開創(chuàng)了全新的營銷模式，利用搜狐矩陣?yán)锏膕ns資源白社會進(jìn)行植入營銷，該劇單日播放量已突破一千萬同時還以上線14天總播放量超過一億次的佳績。

搜狐視頻頻道主編于濤表示，“搜狐視頻背后有搜狐矩陣支持，不僅是個播放平臺，更是一個媒體平臺。一部熱門影視劇，利用搜狐娛樂等平臺的強勢宣傳，以及明星到訪、網(wǎng)絡(luò)首映禮、搜狐站內(nèi)廣告等宣傳，廣告主和版權(quán)商得到了比單一視頻網(wǎng)站更優(yōu)質(zhì)的回報?！?/span>

當(dāng)下，搜狐視頻為代表的門戶網(wǎng)站構(gòu)建的正版模式已然獲得了良好的競爭態(tài)勢，在搜狐第二季財報的電話會議上，搜狐表示將繼續(xù)加大在正版視頻的投入力度。以獨播劇策略和強大整合營銷平臺迅速崛起的“門戶隊”，能否如當(dāng)初的博客一樣，在與垂直視頻網(wǎng)站的較量中實現(xiàn)反超，也讓業(yè)界有了更多的猜想。