天貓加淘寶集市在“雙11”創(chuàng)下了191億的業(yè)績,淘寶“雙12”會(huì)如何?
12月10日,在北京舉辦的“Catch Me”體驗(yàn)會(huì)。淘寶推出了“Catch Me”手機(jī)客戶端功能,用戶可以通過晃動(dòng)手中的iPhone,用鏡頭面前出現(xiàn)的昆蟲網(wǎng)捕捉屏幕上飛出的蝴蝶,便有機(jī)會(huì)抓住淘寶網(wǎng)專門為本次“雙12”年終大促放出的上百萬個(gè)紅包與店家優(yōu)惠券。
12月3日到12月12日,每逢中午12點(diǎn)12分,還將有閃閃發(fā)光的“蝶王”放出。一旦抓到“蝶王”,便會(huì)有3000元現(xiàn)金大獎(jiǎng)打入支付寶賬戶之中。
為了讓消費(fèi)者激動(dòng),淘寶在講故事。此前在中國電子商務(wù)創(chuàng)新發(fā)展高峰論壇上,天貓CEO逍遙子接受本報(bào)記者采訪時(shí)曾表示,雙11注重的是數(shù)字,雙12看重的是故事。
淘寶的故事是“優(yōu)惠”,這對(duì)于“價(jià)格驅(qū)動(dòng)”淘寶用戶來說具有吸引力。
“優(yōu)惠”只是淘寶明修的棧道,淘寶暗渡的則是O2O,這是電商的未來
“‘Catch Me’專門針對(duì)手機(jī)淘寶,為的是抓住智能手機(jī)用戶這群高端買家。”阿里巴巴集團(tuán)市場部總監(jiān)黃超介紹說。在剛剛過去的“雙11”中,手機(jī)淘寶為“天貓+集市”的191億成交額貢獻(xiàn)了9.4億。2012年第二季度的數(shù)據(jù)顯示,本季度通過移動(dòng)終端實(shí)現(xiàn)的成交額同比劇增683%。而2012年6月的數(shù)據(jù)則表明,來自淘寶IOS客戶端的成交份額占到了移動(dòng)成交總量的80%。
移動(dòng)拉動(dòng)O2O,黃超對(duì)記者說,未來移動(dòng)互聯(lián)上的電商將是趨勢所在。
據(jù)了解,手機(jī)淘寶的客戶端預(yù)裝量在APP中國區(qū)生活類中排名第三,覆蓋70%以上的IOS用戶群。這種線上消費(fèi)習(xí)慣的遷移正在成為智能手機(jī)大潮興起后的全球大勢。
黃超向本報(bào)記者介紹,“Catch Me”是淘寶打通O2O線上線下的中間產(chǎn)品,利用LBS、圖像識(shí)別、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)來進(jìn)行線下各種營銷活動(dòng)。例如可以根據(jù)地理位置或者圖像識(shí)別,通過線下任何平臺(tái)媒體以及店面位置,將用戶從線下拉到線上,從而獲取商家的優(yōu)惠的營銷活動(dòng)即可通過Catch Me來完成,并在線下拉到線上的過程中,通過“增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)”在屏幕上植入廣告。
“目前在雙12中已經(jīng)有600萬商家與此功能進(jìn)行合作。”黃超對(duì)記者說,并不排除在雙12之后淘寶將在當(dāng)前功能基礎(chǔ)上打通與線下商家的合作,實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)的O2O的可能性。
黃超介紹,目前“Catch Me”暫時(shí)只推出了iOS系統(tǒng),只要更新iPhone或iPad上的淘寶客戶端,便可加入“抓蝴蝶”的大部隊(duì),基于安卓系統(tǒng)的應(yīng)用亦即將推出。
此前淘寶低調(diào)推出淘寶地圖,也意欲在推出在LBS服務(wù)上分市場的一杯羹。