盡管去年全球經(jīng)濟(jì)危機(jī),但是網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物卻是春光明媚,風(fēng)光一片獨(dú)好,書寫了高速增長(zhǎng)的神話———根據(jù)調(diào)查機(jī)構(gòu)艾瑞咨詢近日發(fā)布的報(bào)告顯示，2008年中國(guó)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)年交易額第一次突破千億大關(guān)，達(dá)到1200億元，同比增長(zhǎng)128.5%。上海去年的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物更是獨(dú)占鰲頭，搶占了幾項(xiàng)第一———交易總額第一，達(dá)到160多億元；人均年度購(gòu)物消費(fèi)額在所有城市中位居第一，平均為2200元。為網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物作出巨大貢獻(xiàn)的，正是年輕的“淘一代”們。

“淘一代”迅速成長(zhǎng)

艾瑞咨詢指出，2008年，中國(guó)網(wǎng)購(gòu)注冊(cè)用戶達(dá)1.2億，同比增長(zhǎng)185%。2008年中國(guó)網(wǎng)購(gòu)用戶實(shí)際規(guī)模達(dá)到8000萬，相比2007年增長(zhǎng)率4.5%，增速非常快。

記者采訪了艾瑞咨詢公司的分析師張艷平。她說上海目前的網(wǎng)購(gòu)用戶數(shù)量為700多萬，約有67%的上海網(wǎng)民參與了網(wǎng)購(gòu)，網(wǎng)購(gòu)者中人均年度購(gòu)物消費(fèi)是2200元。網(wǎng)購(gòu)者被稱為是“淘一代”。艾瑞報(bào)告指出，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶呈現(xiàn)出年輕化，16-32歲用戶比例高達(dá)83%，而且男性網(wǎng)購(gòu)用戶比例比女性高出10個(gè)百分點(diǎn)，男性消費(fèi)以電子產(chǎn)品為主，消費(fèi)金額也高于女性。

信賴B2C交易，喜歡品牌貨

根據(jù)艾瑞咨詢連續(xù)性監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2008年C2C市場(chǎng)格局維持穩(wěn)定，淘寶穩(wěn)占80%以上份額；易趣新平臺(tái)整合效應(yīng)也初步顯現(xiàn)，市場(chǎng)份額出現(xiàn)2003年以來的首次增長(zhǎng)；拍拍網(wǎng)交易額增長(zhǎng)迅速，份額穩(wěn)步提升。

但上海網(wǎng)購(gòu)者與其他城市的網(wǎng)民相比，更喜歡B2C交易，而不是C2C交易。上海“淘一代”徐小姐解釋說：“因?yàn)槲腋矚g購(gòu)買一些有品牌的東西，B2C交易讓我們覺得質(zhì)量更加保證，更放心！”

“淘一代”林先生說：“多方比較、討價(jià)還價(jià)是我們交易的最大樂趣，我們拒絕做冤大頭。我們是沉迷網(wǎng)絡(luò)的深度用戶，我們頻繁地逛網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的論壇，有目的地搜索信息，多方詢價(jià)后找到了合算的寶貝，心里就會(huì)舒暢無比?！?/p>

“淘一代”是一群活躍的人，他們雖然經(jīng)常出現(xiàn)沖動(dòng)型消費(fèi)，但對(duì)于網(wǎng)購(gòu)這樣非直接的錢貨交易，“淘一代”傾向于依賴更嚴(yán)格、透明的信用體制。

喜歡淘服飾手機(jī)化妝品

“淘一代”喜歡在網(wǎng)上買什么樣的商品？報(bào)告披露，以市場(chǎng)份額最大的淘寶網(wǎng)為例，2008年網(wǎng)絡(luò)商品銷售按銷售額排名的前15名分別是：服飾（1.4億件）、手機(jī)（1366萬部）、化妝品（7148萬件）、家居日用（4739萬件）、戶外運(yùn)動(dòng)（3222萬件）、PC及配件（1448萬臺(tái)）、珠寶首飾（3024萬件）、筆記本電腦（1180萬臺(tái)）、小家電（1328萬臺(tái)）、充值卡（3130萬張）、食品保健品（2346萬個(gè)）、母嬰產(chǎn)品（3178萬個(gè)）、相機(jī)攝像機(jī)（612萬臺(tái)）、汽車配件（768萬個(gè)）、書籍音像制品（2541萬件）。

網(wǎng)購(gòu)比重還在增長(zhǎng)

“淘一代”的迅猛成長(zhǎng)使得網(wǎng)購(gòu)公司喜笑顏開，書寫成長(zhǎng)神話。淘寶網(wǎng)公布，今年春節(jié)期間淘寶網(wǎng)交易總額比去年相比增長(zhǎng)60%，日均銷售超過3億元，并創(chuàng)下單日銷售4.6億元的春節(jié)網(wǎng)購(gòu)新高，而閑置年貨交易增加近2倍。

上?；h笆信息科技有限公司副總徐湘濤向記者坦言，籬笆在金融風(fēng)暴之下,銷售額卻翻了一番，2007年籬笆網(wǎng)的銷售業(yè)績(jī)是6.4億元，而2008年達(dá)到了15億元。

艾瑞咨詢預(yù)測(cè),網(wǎng)購(gòu)將在更多網(wǎng)民中普及，根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，到2010年，網(wǎng)購(gòu)用戶占互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模的比重有望達(dá)到40%以上。